[퍼마 주목! 퍼포먼스 마케팅 성과 달성의 2가지 방향 ] [요약.zip💬] ✨퍼포먼스 마케팅의 두가지 형태 ✅미디어커머스형 퍼포먼스 마케팅 - 퍼포먼스적으로 매출을 끌어올리는 것에 적합하나

[퍼마 주목! 퍼포먼스 마케팅 성과 달성의 2가지 방향 ] [요약.zip💬] ✨퍼포먼스 마케팅의 두가지 형태 ✅미디어커머스형 퍼포먼스 마케팅 - 퍼포먼스적으로 매출을 끌어올리는 것에 적합하나 브랜드 내러티브를 제대로 드러내기에는 역부족 - 브랜드가 구축되어 있는 상황에서는 구축된 브랜드 내러티브를 빠르게 소진해 버릴 수 있다. - 브랜드 내러티브의 빠른 소진을 막기 위해서는 큰 줄기 내러티브에서 판생과는 새로운 내러티브를 지속적으로 만들어 줘야 한다. -근본 문제는 브랜드 에셋 구축, 내러티브 지속 생산하지 못한 것이기 때문에 신제품 개발, 개선으로 성장 할계가 있다. ✅브랜드 구축형 퍼포먼스 마케팅 - 브랜드 스토리, UI/UX, 브랜드어투, 제대로 된 크리에이티브 테스 등 다양한 요소를 조화시키는 것이 중요 - 매체는 매체의 역할이. 웹은 웹의 역할이, 콘텐츠는 콘텐츠의 역할이 있는 것을 확실히 인지, 각 요소를 조화롭게 관리. ✨각 형태의 퍼포먼스 마케팅에 브랜드를 얹는 방법 ✅미디어커머스형 퍼포먼스 마케팅 - J커브 구간을 퇴대한 빨리 탈출 - J커브 탈출하는 동안 소진되는 브랜드 내러티브를 지속적으로 새로운 내러티브로 변경 - J커브 탈출 후 브랜드 어떻게 구축할지 방법을 모색 ✅브랜드 구축형 퍼포먼스 마케팅 - 브랜드 에섹이 마련하는 기간이 인력과 예산을 들여 이라는 것을 인지 - 이 지나면 예산 확대 의사결정을 통해 빠르게 운영테스트를 진행 - 매출 극대화가 이뤄지면, 다른 구간에서 보여줘야 할 내러티브 생산할 방법 고민 [코멘트✍] , 각각 장/단점을 가지고 있다. 어떤 퍼포먼스 마케팅을 하느냐는 전략적 선택일 뿐이다. 단, 퍼포먼스 마케팅 방안을 결정 했으면 이후 어떻게 끌고 나갈지 준비라는 것이 중요한 것 같다. 그래야 브랜드 구축 뿐만 아니라 매출 극대화 효과를 이끌어 낼 수 있을 것이다.