넷플릭스는 왜 옥외광고판에 공을 들일까? 넷플릭스하면 떠오르는 것 중 하나는 "데이터를 활용한 개인화 마케팅/추천알고리즘" 이라는데 이견이 없을 것이다. 그런데 아이러니하게도 옥외광고라는 아날로그

넷플릭스는 왜 옥외광고판에 공을 들일까? 넷플릭스하면 떠오르는 것 중 하나는 "데이터를 활용한 개인화 마케팅/추천알고리즘" 이라는데 이견이 없을 것이다. 그런데 아이러니하게도 옥외광고라는 아날로그 광고 수단도 적극적으로 쓰고 있는게 바로 넷플릭스다. 옥외광고회사 리젠시의 옥외광고판 35개를 1,700억원에 사들일 정도로 옥외광고에 진심이다. 그 이유는 무엇일까? 1. 알고리즘 추천의 한계 때문이다. 알고리즘 추천은 고객을 묶어둘 수 있지만, 신규고객 확보에 적합한 수단은 아니다. 온라인 광고는 건너뛸 수 있지만, 옥외광고는 몇초라도 몰입하게 할 수 있다. 신작 홍보에 옥외광고가 유리한 이유다. 2. 고객의 참여를 유도하기 위해서다. 넷플릭스의 옥외광고는 단순하지 않다. 고객이 참여할 수 있을만큼 역동적이다. 화제성을 갖도록 옥외광고를 기획하는 것이다. 그래서 옥외광고는 오프라인에서 온라인으로 확산된다.