퍼포먼스 마케팅을 시작할 때 몸빵(?)하며 배운 것들을 너무 깔끔하게 잘 정리해주셔서 공유! 1. 페이스북 알고리즘의 심기를 건드리지 말라. 광고를 반복적으로 껐다, 켰다 하는 행위는 알고리즘

퍼포먼스 마케팅을 시작할 때 몸빵(?)하며 배운 것들을 너무 깔끔하게 잘 정리해주셔서 공유! 1. 페이스북 알고리즘의 심기를 건드리지 말라. 광고를 반복적으로 껐다, 켰다 하는 행위는 알고리즘에 치명적이다. 특히 예산을 수정하는 경우, 하루아침에 성과가 반 토막이 될 수 있다. 하지만 예외적으로, Audience Network에는 인위적으로 광고를 노출하지 않는 것이 좋다. 2. 캠페인 운영 방법론 광고비의 20%는 트래픽 캠페인을, 나머지는 전환 캠페인으로 운용하는 게 좋다. 구매 전환이 많이 발생하지 않는다면, 그 전 단계에 발생하는 전환 캠페인(장바구니, 결제 시작 등)을 운용하라. 다매체를 사용한다면 전환 캠페인만 운용해보는 것도 좋은 방법이다. 3. 페이스북/인스타그램 광고 트러블 이슈 ROAS만을 가지고 목표로 삼지 말고, 광고비 수준에 따라 ROAS 목표를 산정하라. iOS 업데이트로 인해 우리는 좀 더 광고 메시지와 제품의 상세페이지에 집중해야 한다.