마케팅 실무자라면 알고 있는 개념 👀 🎈 쿠키와 ADID 🍪 쿠키: 이용자의 사용기록이 담겨 있는 웹브라우저에 저장되는 텍스트 형태의 파일 📱 ADID(or IDFA): 운영체제가 기기에

마케팅 실무자라면 알고 있는 개념 👀 🎈 쿠키와 ADID 🍪 쿠키: 이용자의 사용기록이 담겨 있는 웹브라우저에 저장되는 텍스트 형태의 파일 📱 ADID(or IDFA): 운영체제가 기기에 부여하는 광고 식별 값 쿠키는 웹브라우저마다 저장되지만 ADID는 기기별 1개만 부여된다. 모바일 ADID는 1인 사용이 대부분이기 때문에 ADID로 성별, 연령, 관심사 등 개인의 성향을 추측할 수 있다. 🔍 수집 방법 웹사이트에 광고매체의 스크립트를 삽입해 쿠키 수집 웹사이트 스크립트 역할을 하는 SDK(소프트웨어 개발 키트)를 설치해 ADID 수집 웹사이트는 쉬운 접근성과 사이트 쿠키도 빠르게 모을 수 있어 즉각적인 마케팅이 가능하다. 앱은 웹사이트보다 설치라는 허들이 있지만, 이용자가 앱을 설치하면 ADID 데이터를 수집하고 분석해 맞춤 마케팅이 가능하다. 개인정보를 침해한다는 논란이 있는 쿠키 파일을 구글이 무단으로 수집하지 못하도록 하는 기능을 넣겠다고 발표했다. 2023년 구글 웹브라우저 크롬에서 쿠키가 퇴출당할 텐데 쿠키를 수집해서 온라인 광고를 집행하던 기업의 운영계획이 흔들릴 테고 점차 쿠키 수집을 없애는 방향으로 가지 않을까 생각한다. 구글이 쿠키의 대안으로 프라이버시 샌드박스 기술을 개발해서 개인의 기록이 아닌 관심사가 유사한 이용자를 집단으로 묶어 수집하겠다고 하는데, 이 집단 속에 개인이 있고 개인의 정보는 구글이 수집해서 구글과 같은 큰 기업만 독점하게 되는 게 아닌가 의문이 든다.