🔍 더욱 최적화된 퍼포먼스 마케팅을 위한 체크 리스트 경험과 직관에 의존하는 기존의 마케팅 방식에서 벗어난, 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅이 중요하다는 사실은 누구나 알고 있습니다. 하지만 정량

🔍 더욱 최적화된 퍼포먼스 마케팅을 위한 체크 리스트 경험과 직관에 의존하는 기존의 마케팅 방식에서 벗어난, 데이터 기반의 퍼포먼스 마케팅이 중요하다는 사실은 누구나 알고 있습니다. 하지만 정량적이고 명확한 분석으로 의사결정을 지원하는 '퍼포먼스 마케팅'이, 정작 그 개념은 모호할 때가 있습니다. '내가 퍼포먼스 마케팅을 잘 하고 있나?' 돌아보고 체크하기 좋은 자료 공유합니다. 📝 이하 원문 요약 [ 현명한 퍼포먼스 마케팅을 위한 Tip ] 📌 Tracking 1) 대시보드의 활용성 - 원하는 데이터를 한 눈에 시각화하여 직관적으로 볼 수 있는지 확인 2) 집행 매체와의 연동 가능성 - 주로 집행하는 매체와 연동되어 성과 분석 가능 여부 확인 3) 성과 측정 기준 - 트래커별 매체 성과 측정 기준이 다르므로, 같은 캠페인의 다른 결과 추출 되는 것 방지 4) 편리한 데이터 추출 - 업무 효율 강화를 위 데이터 추출하는 기능 및 속도 등 확인 5) 기술적 문제 - 전문가와 함께 트래커별 데이터 처리 속도 비교, 정밀한 트래킹 가능한지, 보안에 문제 없는지 사전 확인 📌 A/B test 1) 동일한 테스트 환경 구성 - 테스트 시간대를 비롯해 타겟, 지역, 예산 등 동일한 환경 구성 2) 유연하고 빠르게 진행 - 완벽하고 규모있는 테스트보다 작은 실험을 빠르게 반복하여 점진적 개선하는 A/B테스트가 효과적 (디지털 환경 변화 주기가 빠르기 때문) 3) 한 번에 하나의 변수만 테스트 - 다양한 요소 변화 동시에 테스트 시, 원인 발생 시점 파악이 어려우므로 분석하고자 하는 요소가 많을 때는 우선순위 설정 필요 📌 Targeting 1) 2개 이상의 타겟팅 중복 적용시, 예상 모수 반드시 확인 2) 타겟팅 성공 사례 벤치마킹 시, 업종/목적/예산/기간 확인 3) 미디어별 타겟팅 용어의 정의와 적용 범위 확인 4) 타겟팅별 광고 그룹 별도 관리로 그룹별 효율 체크 5) 타겟 그룹별 각기 다른 유저 공략할 수 있는 광고 소재 제작 📌 ADFraud 1) 투명한 플랫폼 집행 - 포스트백, 어트리뷰션 툴에 대한 접근 권한이 있는지, 프라우드 체킹을 위한 실시간 리포팅이 가능한지 확인 2) 보상 방안 사전 협의 - 프라우드 발생과 디덕션 가이드에 대해 사전 협의 가능한지 확인 3) 모니터링을 통한 이상 징후 감지 - 평소 대비 수치가 높은 퍼블리셔나 특정 IP의 중복 행동, 클릭 대비 높은 전환 등 이상 패턴 분석 4) 대응 방안 수립 - 플랫폼 사이에 이상 징후 확인 및 차단 반영 요청, 확인된 프라우드 수치 보상 방안 및 대응방안 협의 [주요 퍼포먼스 미디어] 1) 네이버 성과형 : 주목도 높은 프리미엄 지면 위주로 No.1 포털 유저 데이터 활용 가능한 성과형 플랫폼 2) 카카오모먼트 : 카카오톡의 메가 트래픽 활용하여 최적의 광고 효율 확보 가능한 플랫폼 3) FB / IG : 로그인 기반 정교한 타겟팅이 가능한 대표 SNS 4) 구글_GDN : 국내 최대 수준의 인벤토리 보유 및 정교한 다겟팅 가능한 대표 네트워크 5) 구글_유튜브 : 도달 가능한 유저 비중이 가장 높은 국내 대표 동영상 매체 6) 구글_AC : 구글 최신머신러닝 기술 기반 설치 유도 상품 7) MANPLUS : 국내 유일 CJ 제휴 데이터 활용 가능한 모바일 네트워크 8) 크리테오 : AI 머신러닝 기반의 리타겟팅 중심 네트워크 9) NCPI : 앱 설치 후 과금되는 방식의 진성 유저 중심 앱 설치/실행 유도 상품