🏷 브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 차이점은? ✏ 개인적으로 브랜드 마케팅을 정말 잘하는 기업은 'NIKE','APPLE'이란 세계적인 두 기업이 아닐까 싶다. 브랜드마케팅을 하고 있는 입장에

🏷 브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 차이점은? ✏ 개인적으로 브랜드 마케팅을 정말 잘하는 기업은 'NIKE','APPLE'이란 세계적인 두 기업이 아닐까 싶다. 브랜드마케팅을 하고 있는 입장에서 위 두 브랜드는 정말 좋은 레퍼런스이자 좋은 본보기가 된다. 브랜드 마케팅을 하면서 여러가지 고민이 있지만, 어떻게 하면 우리 브랜드가 전달하고자 하는 메세지를 이펙트있게 전달할 수 있을까에 대한 고민이 많다. 그러다보니 다양한 input을 넣기 위해 매일같이 다양한 광고를 챙겨보고 이 광고는 왜 만들어졌을까? 기획을 한 이유는 뭐지? 라는 생각을 시작으로 전하고자 하는 메세지가 나에게 전달이 잘 되었다면 이를 정리하고 남기고 벤치마킹을 해보는 편이다. 그만큼 브랜드마케팅을 하기까지에는 정말 많은 고민과 시행착오들이 진행된다. 우리팀의 경우, 전하고자 하는 메세지들의 명확성을 주지 못해서 여러번 메세지를 바꾸기도 하였고 지금까지도 시행착오를 겪고 있지만 조금씩 발전해나가는 중이다. 그래서 내린 결론은 브랜드마케팅이 잘 되지 않는다면 퍼포먼스마케팅을 통한 좋은 성과를 내기 무척 힘들다는 것이다. 브랜드마케팅 = 스토리텔링 이기 때문이다.(하지만 너무 감정을 호소하거나 한쪽으로 너무 치우친 스토리텔링은 좋지 않을 수 있다.) 우리 브랜드가 당신에게 전하고 싶은 메세지와 이미지를 떠올릴 수 있게함이 먼저라고 생각한다. 이 후 다양한 Funnel에 동일한 메세지를 일관되게 전달해야한다. 이런 컨텐츠가 만들어졌다면, 광고를 집행하여 유입량을 높이기 위한 예산을 집행하고 A/B테스트를 진행하며 성과를 만들어내야 할 것이다. ✏ 결론 : 브랜드마케팅이 나무와 씨앗을 심는 것이라면 퍼포먼스마케팅은 harvesting 수확에 비유하는 게 맞을 것 같다.