- 이마트24가 이색적인 '왝더독(wag the dog)' 마케팅으로 합리적 소비를 지향하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 사로잡고 있음 - 지난 6월 이마트24가 OTT 업체 왓챠 콜라보 '왓챠팝콘

- 이마트24가 이색적인 '왝더독(wag the dog)' 마케팅으로 합리적 소비를 지향하는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 사로잡고 있음 - 지난 6월 이마트24가 OTT 업체 왓챠 콜라보 '왓챠팝콘'은 2000원 팝콘 안에 왓챠 서비스를 최소 2주, 최대 3개월 동안 무료로 이용할 수 있는 100% 당첨 프리미엄 이용권을 넣은 제품을 출시, 한 달 만에 5만개 한정 물량이 다 팔림 - 이마트24의 이색 마케팅은 도시락, 김밥 등 편의점 대표 먹거리를 활용한다는 공통점 - 랜덤으로 주식을 주는 주식 도시락으로 하나금융투자 신규 고객 2만명 유치 / 삼각김밥, 김밥, 샌드위치, 햄버거를 구입하면 리셀러 플랫폼 '솔드아웃'에서 현금처럼 쓸 수 있는 최대 100만포인트를 제공하는 이벤트로 진행 상품 매출 31% 증가 - 편의점의 주요 고객인 MZ세대가 관심을 가질 만한 이벤트로 이들이 이마트24 제품을 경험하게 해 잠재적인 단골 고객으로 만드는 전략 + 유니크한 마케팅으로 신선하고 재미있는 이마트24만의 이미지를 만드는 효과 + 이마트24와 손잡은 업체들도 덕분에 고객층을 넓힐 수 있음 [Insight] -이마트 24를 이용하는 주 타겟층의 관심사를 분석하고, MZ 세대가 기본적으로 자주 사먹는 편의점 대표 먹거리에 이색 경품을 함께 콜라보해서 '합리적인 소비' 심리를 자극한 점이 포인트 - 왓챠 팝콘은 일단 사기만 하면 무조건 100% 당첨이니 '어떤 쿠폰이 나올지 기대되는 심리 + 오늘 왓챠에 있는 영화 한 편 무료로 볼까 + 보는 김에 팝콘도 먹어야지'로 생각 흐름이 자연스럽게 이어짐 - 실제 쿠폰 사용률과 왓챠 가입 후 정기권 결제까지 구매 전환 비율은 얼마나 늘었을지 궁금 - 주식 도시락의 경우 '주식 먹고 주식 받자' 로 재치있고 유니크한 아이디어 → 유튜브의 경우 영화같은 광고 퀄리티는 좋은데 낮은 조회수가 아쉽다. 긴 호흡으로 봐야 이해되는 구조 + 도시락에 들어가는 띠지 디자인은 개인적으로 위트가 빠지고 하나은행의 정제된 느낌이 강해서 아쉬움, MZ 세대 저격인 만큼 디자인도 새롭게 접근했으면 어땠을지 - 제품이 궁금해서 찾아보니 이마트24 유튜브 채널 컨텐츠들이 독특. 브랜드 계정으로 보이지 않고 다양한 예능 프로그램으로 보임. 그러나 출연진이 많고 컨셉도 다양해서 시리즈로 찾아 보기는 어려움