브랜드 언어 전문가가 갖추어야 할 능력 -> 낯설게 보기 몰입하기 계속하기 거절 견디기 1) 마그리트처럼 낯설게 보기 이 시대에 브랜딩을 할 때 가장 중요한 능

브랜드 언어 전문가가 갖추어야 할 능력 -> 낯설게 보기 몰입하기 계속하기 거절 견디기 1) 마그리트처럼 낯설게 보기 이 시대에 브랜딩을 할 때 가장 중요한 능력: 낯설게 보는 힘 세상에 나온 모든 브랜드의 일차적 목표는 주목받는 것, 주목받기 위해 필요한 것은 '다르다'는 명제 익숙한 것을 낯선 시선으로 볼 때 새로운 의미가 발견 2) 피카소처럼 몰입하기 어떤 주제에 끝없이 천착하다 보면 이 세상 모든 것이 그 주제를 중심으로 돌고 있는 듯 느껴짐 -> 이 경지에 이르러야 세상 모든 익숙한 것들이 그 주제와 결부되어 다른 의미를 내뿜음 인터브랜드 아이디어 발상법 중 이를 훈련시키는 방법 : 새로운 브랜드의 아이디어를 전혀 다른 10개의 브랜드에서 찾는 것 (주로 브랜드 콘셉트 개발에 활용) ex) 새로운 화장품 아이디어를 스타벅스나 애플에서 찾는 식 -> 이 훈련을 반복하다 보면 평소에 느끼던 것과는 다른 의미로 다가옴 3) 마티스처럼 계속하기 몰입하는 힘은 계속하는 힘과 맥락을 같이 함 좋은 아이디어는 누가 더 많이 생각했는가의 경쟁 4) 꿋꿋하게 거절당하기 딱 한 가지 결과물이 선택되기 위해 수백수천 개의 아이디어가 거절당함 이 거절을 꿋꿋하게 견디는 자가 결국 최고의 아이디어를 탄생시킴 출처: 『브랜드; 짓다』, 민은정, 리더스북