#퍼블리매일읽기챌린지 #퍼블리뷰 #퍼블리뷰3일차 1. '트렌드 알기'보다 중요한 건 '트렌드 해석하기' 트렌드에 관심을 가져야 하는 이유 -> 사람들의 욕망을 이해하는 일이기 때문 트렌드를 아

#퍼블리매일읽기챌린지 #퍼블리뷰 #퍼블리뷰3일차 1. '트렌드 알기'보다 중요한 건 '트렌드 해석하기' 트렌드에 관심을 가져야 하는 이유 -> 사람들의 욕망을 이해하는 일이기 때문 트렌드를 아는 것이 관건이 아니라, '트렌드를 얼마나 창의적으로 해석하고 편집하느냐'가 중요 => 이것이 곧 콘텐츠 기획의 시작 2. 창의력을 키우기 위해 '잘' 읽는 법 통속성을 피하려면 책을 포함한 전문 분야의 여러 매체를 가능한 많이 접할 수밖에 없음 1) 목차와 헤드라인 살펴보기 여러 권의 책을 검토해야 할 때는 서문과 목차 비교하면서 읽기 2) 모든 책을 끝까지 읽을 필요는 없다 3) 소설을 통해 다양한 인간성 이해하기 인간의 유형을 사실적으로 그려낸 셰익스피어를 읽다 보면, 다양한 종류의 인간성을 입체적으로 이해하는 데 도움 3. 트렌드 직관을 기르는 연습 직관을 기르기 위해서는 다양한 경험과 훈련, 이성을 기반으로 한 정보와 지식이 필요 1) 숫자가 곧 콘텐츠: 다양한 지표에 관심을 가져라 구글 트렌드와 네이버 데이터랩이 제공하는 빅데이터, 통계청의 자료, 다양한 관련 기관들이 발표하는 조사 결과 등을 살펴보면 현상을 파악하는 기초 자료 제작 가능 게시판 질문이나 SNS 댓글/좋아요/해시태그에서도 사람들의 관심 실시간으로 읽을 수 있음 -> 관련 기사와 검색량의 증가만으로도 조짐을 느낄 수 있어야 2) SNS로 마이크로 트렌드 파악하기 보도자료에 근거해 비슷한 기사를 뿌려대는 기존 미디어들에 비해, 인플루언서는 소비자와 눈높이를 맞춘 콘텐츠를 만들며 효과적인 홍보 채널로서 경쟁력 높이고 있음 관심 분야를 집요하게 파고드는 '덕후'들이 시장 트렌드와 소비에 영향을 미치는 새로운 전문가들 3) 때론 과소비도 필요하다 취향이 있다는 것은 자신만의 특별한 안목과 경험이 쌓인 결과 자신의 취향을 알고 안목을 높이려면 다양하게, 가능한 많이 경험해보는 게 중요 4) 발로 뛰는 경험의 중요성 클릭으로 얻은 지식은 온전한 나의 경험이 X 트렌드는 글을 통해 아는 것으로는 부족 시장 트렌드 파악을 위해 페어와 전시장 방문 기업과 브랜드에서 운영하는 플래그십이나 팝업 스토어도 유심히 살펴보기 4. 기획력은 곧 '트렌드 편집 역량'이다 요즘은 누구에게나 수많은 정보가 공평하게 노출되어 있기에, 어떻게 창의적으로 해석하느냐가 중요 1) 주제는 좁고 깊게 절대 기획 범위를 넓게 설정하면 X 넓을수록 흐리멍텅, 각을 좁힐수록 흥미로움 2) 잠재력 있는 이슈는 선점한다 3) 사람들의 관심사를 반영하되, 전문가로서 줄 수 있는 가치를 고민한다 너무 새로운 이슈는 전문가 집단에는 좋은 반응을 얻을지 몰라도 대중들에게 반응을 얻기는 쉽지 않음 '익숙하면서도 새롭게' 바라보게 만드는 것이 기획력 4) 시의성을 고려한다 신속하게 새로운 화두를 제시할 수 있는 능력 필요 적절한 타이밍을 잡을 줄 아는 능력 또한 중요 5. 콘텐츠를 완성한 후에도, 아직 일은 끝나지 않았다 콘텐츠를 기획하는 일 -> 영역을 막론하고 모든 비즈니스의 기초가 되는 일 좋은 콘텐츠를 만들었다고해서 끝이 아님 기획자는 자신이 만든 콘텐츠의 영업에도 힘써야