(영문 아티클이지만 유익하여 공유합니다.) Amazon,Walmart,Walgreens,Instacart,Home Depot,eBay의 공통점은 무엇일까요? 리테일 미디어(retail media)

(영문 아티클이지만 유익하여 공유합니다.) Amazon,Walmart,Walgreens,Instacart,Home Depot,eBay의 공통점은 무엇일까요? 리테일 미디어(retail media)라는 것입니다. 이는 쇼핑과 구매 행위가 이루어지는 앱,웹사이트와 같은 플랫폼 내에서 적절한 소비자에게 그/그녀가 구매할 법한 물건을 추천해주는 것이죠. 리테일 미디어의 개념은 확장되어 최근에는 OTT 플랫폼에도 응용되고 있습니다. 이는 커머스에게는 새로운 수익화 기회일 수 있으나, 고도화된 추천 엔진이나 광고 알고리즘이 없다면 내부 셀러의 매출과 비즈니스 성장에도 도움을 줄 수 없습니다. 월그린은 WAG(Wallgreen Ad Group)이라는 조직을 통해 1억명 고객의 자사 데이터를 활용해 광고를 최적화하는데 쓰고 있습니다. 홈디포는 온오프라인 유저를 모객하기 위한 전략으로 콘텐츠를 만들고 있다고 합니다.