🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 호시노야 리조트 ;  일본 프라이빗 료칸 🐟 🌊 호시노야 리조트가 뭐예요? 호시노야 리조트는 온천 료칸으로 ‘세상과 일시적 단절’ 이라는 관점에서 휴식을 제공합니다

🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 호시노야 리조트 ;  일본 프라이빗 료칸 🐟 🌊 호시노야 리조트가 뭐예요? 호시노야 리조트는 온천 료칸으로 ‘세상과 일시적 단절’ 이라는 관점에서 휴식을 제공합니다. 휴식이라는 단어에 집중한 결과 모든 호텔에 겸비한 tv를 없애 문명의 소음을 최소화하고, 인위적으로 시간을 구분해주는 시계 대신 해가 뜨고 노을 지며 밤이 찾아오는 하루의 자연스러운 속도감을 체험하게 합니다. 이를 지키기 위해 단순 방문객이 출입을 금하여 완벽한 프라이빗 까지 지키고 있습니다. 이와 같이 완벽한 단절 안에서 교류와 소통이 자연스럽게 발생하는 하나의 마을을 구현합니다. 분리되면서도 연결되고자 하는 인간의 본능적 욕구를 서비스로 컨텐츠로 연결했다는 점에서 대단한 컨텐츠라고 생각합니다. 🌊 에디터 형준이 역기획 해 본 호시노야 리조트! 1️⃣ ‘장소’ 자체의 중요성 : 공간 내부의 컨텐츠가 점점 중요해지고 있습니다. 카페나 호텔, 공유오피스, 서점 등 계속해서 기존에 있는 공간들을 업데이트하고 연결해서 새롭게 공간을 만들어 내는 것 자체가 공간 안에서 시간을 보낼 수 있는 경험들을 업데이트 하는 것이라고 생각합니다. 하지만 리조트라는 개념 이전에 공간 안에서의 휴식, 그전에 휴식을 느끼는 공간 이전에 그 공간이 있는 장소 찾는데 시간을 많이 쏟는 것 같습니다. 장소가 지닌 고유한 매력과 특징이 강한 곳들을 찾아, 호시노야만의 방식으로 그 장소에 있는 공간 내부에서의 컨텐츠들을 완성시켜 나간다고 생각합니다. 2️⃣ 소속감 : 호시노야 료칸에서는 방문을 열고 나가면 스태프나 다른 객실에서 묵는 사람들과 자연스럽게 마주칩니다. 저녁에는 공용된 공간에서 그 지역에서만 볼 수 있는 행사들을 진행하구요. 그리고 이곳에서는 다른 이가 인사를 건네거나 스태프가 차를 권하는 문화도 있다고 합니다. 객실층에는 오직 복도와 출입문만 있는 타워형 호텔들과는 별개의 모습입니다. 각 지역에 있는 호시노야 리조트들은 차를 타고 도착해서 또 배를 타고 도착해서까지 들어가야 할만큼 외딴곳에 있습니다. 자연과 일체가 되어 편안한 휴식을 함과 동시에 잠시나마 어떤 작은 마을의 주민이 된 듯한 경험을 할 수 있게 만든 점에서 최소한의 소속감을 중요시 했다고 생각합니다. 3️⃣ 건축 자재의 중요성 : 호시노야는 건축을 할 때 콘크리트를 대신 나무 목재를 사용하기 위해 노력한다고 합니다. 콘크리트로 건축을 하면 주위 환경을 압도해버리는 ‘이기는 건축’을 할 수 있지만 나무로 건축을 하면 느슨하고 유연하여 뚜렷한 경계를 두지 않고 서로 겹쳐가며 조화를 이루는 구름과도 같은 건축을 할 수 있다고 합니다. 주위를 압도하는 건축이 아닌 인간과 친한 원재료인 나무를 통해서 어떻게 호시노야를 건축할 수 있을까 하는 점에서 사람이 편한 건축을 생각하며 리조트를 지었다는 점을 느꼈습니다. 🌊 형준이었다면 어떻게 기획했을까? 호시노야는 워낙 브랜드 파워가 있는 브랜드라서 저는 외국인들을 겨냥한 기획보다는 자국민 그리고 호시노야 리조트 근처에 사는 로컬들을 위주의 기획을 할 것 같습니다. 코로나로 인해서 현재 해외여행의 수요는 크지 않고 그렇다고 여행 자체에 대한 수요가 없어진 것은 아니니 근교 여행 즉 차로 한, 두시간의 거리에 있는 사람들에 맞춘 기획을 할 거 같습니다. 해외나 다른 지역의 여행객들은 그 로컬만의 음식을 먹어보고 로컬만의 문화를 느끼고 싶겠지만 근교에 사시는 분들은 이미 그 로컬의 모든 것을 느껴보셨을 겁니다. 그래서 산지에 나는 음식이라도 주민들이 흔히 먹을 수 없는 메뉴를 통해 사람을 모으고 그 로컬만의 노포들을 발굴할 것 같습니다. 🐟 연어만의 인사이트 ✔ 단절과 교류, 소통은 공존할 수 있다. ✔ 소속감을 통해 최적의 휴식 환경을 제공받을 수 있다. ✔ 건축물에 사용되는 재질에 따라 공간 브랜딩 경험이 달라진다. 🐟 연어들의 질문 💬 호시노야 리조트에 가보셨던 분들, 후기를 댓글로 남겨주실 수 있나요? ✍ 연어살롱 인스타그램과 노션, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 형준