📝 2021 트렌드 노트: 디지털 시대의 언어, 디지털 시대의 영향력 [한줄정리 💬] 디지털은 '디지털 언어'와 '소비문화'를 바꾸고 있다. 이러한 흐름에 따라 기업은 브랜드 정체성을 찾고,

📝 2021 트렌드 노트: 디지털 시대의 언어, 디지털 시대의 영향력 [한줄정리 💬] 디지털은 '디지털 언어'와 '소비문화'를 바꾸고 있다. 이러한 흐름에 따라 기업은 브랜드 정체성을 찾고, 우리 브랜드만의 어휘력을 기르고, 문화를 주도해야 한다. [밑줄긋기 〰] ✔ 더 구체적으로 자신을 표현하는 언어 - 오감 중 시청각만 사용하게 되는 디지털 공간에서는 브랜드건 사람이건 자신만의 어휘, 언어, 문법을 갖는 것이 중요 - 오직 영상, 이미지, 언어로 심상을 전달하는 디지털 스페이스의 한계와 조건 때문에 오히려 '디지털 언어'의 스펙트럼은 더 넓어지고 더 정교해지고 있음 - 원산지와 원료에 해당하는 언어까지 소비자들에게 '패키지'에 담을 어휘는 브랜드의 진정성을 검증하는 요소 - 자신의 취향과 기호를 소개하는 언어가 발달하는 것도 디지털 언어 사용의 변화 중 하나 - 기호와 취향의 영역을 넘어 타고난 '체질'과 '성향'에서도 사람들은 자신에게 최적화된 어휘를 찾고자 노력함 (e.g. MBTI) - 자신을 표현하는 데 최적화된 단어를 포착했다면 그것을 자주 사용해 '내 것'으로 만들어냄 - 사람들의 성향과 취향과 기호와 관련한 모든 영역에서 최적화되고 세분화된 '퍼스널 언어'의 발굴은 필수 - 뾰족한 나만의 언어를 선택할수록 오히려 더 많은 사람들이 공감한다는 아이러니가 디지털 시대 언어의 특징 - 언어가 자라나며 '마디'를 만드는 지점이 있는데 이는 우리 사회의 인식이 진화하고 있는 흔적 ✔ 돈을 버는 방식: 생산적 소비 - 디지털의 진화는 소비자를 단순히 '소비하는 사람'에 머물지 않고 플랫폼을 토대로, 인터넷에서 검증된 정보를 무기로 눈에 보이는 결과물을 '생산하는 소비자'로 진화시키고 있음 ✔ 오늘날의 명성: 원하는 것은 권력도 돈도 아닌 '영향력' 👉 블랙야크 알파인 클럽(Blackyak Alpine Club, 이하 BAC) - 기업이 디지털 세계에서 정체성과 의미를 찾고 영향력을 갖고 싶어 하는 소비자와 관계를 맺는 사례 - 블랙야크가 개발하고 운영 중인 앱 기반의 소셜 액티비티 플랫폼 - 등산, 백패킹, 캠핑 등의 아웃도어 액티비티를 즐기는 사람들을 위한 일종의 커뮤니티 - 브랜드의 지속가능성을 위해서는 외연을 확장하기보다 브랜드 코어에 집중 - 2015년부터 브랜드의 핵심가치인 알피니즘(alpinism) 문화 확산에 주력 - 개개인이 알피니즘 문화를 경험하고 참여할 수 있도록 돕는 커뮤니티 활동에 집중, 앱 기반의 BAC에 전력 - 브랜드가 추구하는 가치를 위해 수년간 진정성 있는 활동을 보여줌 - e.g. '100대 명산 챌린지', 'BAC 아카데미(등산학교)', '클린 마운틴 365' 캠페인 등 #퍼블리매일읽기챌린지 #퍼블리뷰 #퍼블리뷰12일차