🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 나이키서울 ; 명동 나이키라이즈매장 🐟 🌊 나이키서울은 뭐예요? 나이키 서울은 중국 광저우에 이어 2번째로 문을 연 나이키 라이즈 매장이다. ‘디지털 기술’로 ‘소

🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 나이키서울 ; 명동 나이키라이즈매장 🐟 🌊 나이키서울은 뭐예요? 나이키 서울은 중국 광저우에 이어 2번째로 문을 연 나이키 라이즈 매장이다. ‘디지털 기술’로 ‘소비자와 도시, 그리고 소비자를 연결’ 하겠다는 포부와 함께 운영 중이며, 기존 나이키 매장에서 경험할 수 없었던 새로운 요소들이 많이 적용되었다. 🌊 에디터 지나가 역기획 해 본 나이키서울! 1️⃣ 온라인과 오프라인의 연결 : 최대 규모의 매장을 오픈하면서 온라인에서 판매중인 거의 모든 제품을 매장에 진열을 할 수 있었다. 또한, 매장 픽업서비스/ 제품 예약/ 반품 등 온- 오프라인의 경계를 넘어선 서비스를 제공하였다. #인사이드트랙 은 매장에서 원하는 2가지의 신발 제품을 전자태그 기술이 적용된 테이블에 올려 놓으면 제품의 상세 설명 및 스펙, 리뷰 등을 제공하는 서비스이며, 이를 통해 기존 오프라인 매장이 겪는 한계를 일부 해결할 수 있었다. 반면, 오프라인에서만 가능한 여러 요소 (예: 매장 한정제품, 커스텀, 1대1 스타일링, 팬시한 피팅룸)를 제공함으로써 매장만이 가질 수 있는 강점을 살렸다. 2️⃣ 나이키 커뮤니티의 시각적 구현 : 스포츠 펄스는 매장의 1층~3층을 잇는 대형 스크린으로 나이키에서 독자 개발한 디지털 플랫폼이다. 이를 통해 실시간으로 서울에서 운동을 하고 있는 사람들의 숫자, 운동 거리와 시간 등을 확인할 수 있다. ‘서울’ 이라는 지역성을 드러냄과 동시에 나이키 운동 앱을 홍보하는 효과를 동시에 볼 수 있었을 것으로 보인다. 또한 직관적으로 다른 이들의 운동 데이터를 보며, 자극을 받기도 하고 “나도 한번 해볼까?” 하는 마음이 들게 하는 요소라고 생각한다. 3️⃣ 나이키의 미래 비전 제시 : 옷과 신발을 기부하거나 재활용하는 #리사이클링&도네이션, 바쁜 소비자들이 간편하게 스포츠 장비와 음료수 등을 셀프 구입할 수 있는 #그랩앤고 등의 코너는 나이키가 앞으로 지향하고자 하는 방향성을 드러낸 공간이다. 지속가능한 방향으로 제품을 생산하고, 스포츠를 일상 속에서 쉽게 접근하고 경험할 수 있도록 하는 아이디어를 매장에 구현해냈다. 🌊 지나였다면 어떻게 기획했을까? ‘지속가능성’이라는 키워드를 조금 더 강조하였어도 좋았을 것 같습니다. 매장은 ‘디지털’이라는 키워드가 강조된 경향이 있는데 지속가능성과 관련된 부분도 나이키에서 잘 해내고 있는 것이 있다고 느껴서요. 이 건물의 내부 구조물과 마감재도 친환경 소재를 사용하였고, 그 외에도 다양한 면에서 나이키만이 할 수 있는 이야기가 많았을 것이라 생각하는데 기부/ 재활용 코너 하나로 이야기의 전개가 끝나버려서 아쉬웠습니다. 🐟 연어만의 인사이트 ✔ 기술을 통한 공간 경험으로 만족감을 극대화할 수 있다. ✔ 추상적인 고객경험을 데이터를 활용해 시각적으로 구현할 수 있다. ✔ 공간 브랜딩으로 앞으로의 비전까지 고객에게 전달할 수 있다. 🐟 연어들의 질문 💬 나이키서울에 가보셨던 분들, 후기를 댓글로 남겨주실 수 있나요? ✍ 연어살롱 인스타그램과 노션, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 지나