🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 스트라디움 ; 아이리버의 음악 문화 공간 🐟 🌊 스트라디움이 뭐예요? 스트라디움(STRADEUM)은 명품 현악기인 '스트라디바리우스(STRAD)'와 극장, 음악당

🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 스트라디움 ; 아이리버의 음악 문화 공간 🐟 🌊 스트라디움이 뭐예요? 스트라디움(STRADEUM)은 명품 현악기인 '스트라디바리우스(STRAD)'와 극장, 음악당이라는 의미의’ 오디움(ODEUM)'을 합성한 단어로 '좋은 소리를 감상할 수 있는 공간’이라는 의미를 담고 있는 음악 문화 공간입니다. 지하 1층에서 4층까지 총 다섯 개의 층으로 이루어져 있으며 높은 수준의 음질을 기술로서 제공하여 음악 감상의 즐거움과 소리의 감동을 극대화하기 위해 기획된 곳입니다. 지하 1층은 개인 음악 감상을 위한 공간, 1층은 음악 갤러리, 2-3층은 스튜디오, 4층은 카페로 구성되어 있습니다. 현재는 공연과 뮤직 큐레이션 등 기존의 음악 프로그램은 중단되었지만 입장료를 폐지함으로써 누구나 즐길 수 있는 청음 공간이 되었다고 합니다. 🌊 에디터 스텔라가 역기획 해 본 스트라디움! 1️⃣ 스트라디움은 현재 드림어스 컴퍼니로 재편된 아이리버라는 사운드 제품을 판매하는 회사에서 기획된 공간입니다. 과거 MP3 플레이어의 열풍을 불러일으켰던 아이리버가 단순히 제품에 대한 만족만을 추구하는 것이 아니라, 음악이 제공하는 가치를 나누는 브랜드라는 인식을 소비자들에게 전하기 위해 기획된 곳이라고 할 수 있을 것 같습니다. 2015년, 스트라디움이 오픈 되던 해 아이리버 박일환 (전) 대표는 “스트라디움은 음악이 우리에게 주는 재미, 기쁨, 열정, 휴식 그리고 감동의 가치를 깨닫게 해주는 대표적인 문화 공간으로 자리 잡게 될 것”이라는 포부를 밝혔습니다. 음악의 본질을 일깨워주는 공간으로 감동을 전하고자 했던 것 같아요. 2️⃣ 음악을 하나의 작품으로 인식하도록 만들어진 공간 같았어요. 초기에 스트라디움은 차별화된 청음 프로그램으로 음악을 심도 있게 이해하고자 하는 이들을 위해 멤버십 제도를 운용하면서 음악 토크쇼나 큐레이션을 통해 음악 감상을 넘어 학문에 가깝게 음악을 접할 수 있는 공간이었습니다. 소리나 음악의 본질에 접근하여 음악 그 자체를 미술관에서 작품을 감상하는 것과 같이 예술로서 바라보게 만들고자 했던 것 같아요. 보통의 경우 대중음악을 들을 때 “와.. 정말 좋은 작품이다”라는 생각이 들지는 않잖아요. 스트라디움은 음악을 들을 때 그런 생각을 하게끔 유도하고, 평소에 즐겨듣던 음악을 새로운 시선으로 바라보게 하는 공간입니다. 3️⃣ 기획의 의도라기보다는 기획이 실현될 수 있도록 한 주요 요소라고 할 수 있을 것 같아요. 스트라디움에서 음악에 작품성을 부여해 음악의 가치를 입증함으로써 아스텔앤컨과 같은 고가의 사운드 제품을 포함한 굿즈의 판매를 유도하고자 했기 때문이에요. 하지만 결국 판매로 이어지지 않아 폐관 위기에 이르기도 했다고 합니다. 🌊 스텔라였다면 어떻게 기획했을까? 평소에 접하기 힘든 재즈나 클래식에 흥미를 유발하기 위해 소비자들의 평소 관심사와의 접점을 공략해서 기획할 것 같아요. 잠시 머무는 카페가 아닌, 고음질로 음악을 감상하고 그에 어울리는 주류를 즐길 수 있는 공간이 마련된다면 언제든 음악을 듣기 위평소에 접하기 힘든 재즈나 클래식에 흥미를 유발하기 위해 소비자들의 평소 관심사와의 접점을 공략해서 기획할 것 같아요. 잠시 머무는 카페가 아닌, 고음질로 음악을 감상하고 그에 어울리는 주류를 즐길 수 있는 공간이 마련된다면 언제든 음악을 듣기 위해서라도 다시 찾아올 것 같아요. 다이칸야마의 T-SITE와 같이 음악과 함께하는 라이프스타일을 제안하는 층들로 기획이 되었다면 어땠을까 하는 생각 드는 공간이었어요! 🐟 연어만의 인사이트 ✔ 올드 브랜드의 뉴브랜딩 수단으로 공간이 활용될 수 있다. ✔ 공간을 통해 고객에게 새로운 브랜드 인식을 줄 수 있다. ✔ 공간 브랜딩에 있어 굿즈 기획이 무조건적일 필요는 없다. 🐟 연어들의 질문 💬 스트라디움에 가보셨던 분들, 후기를 댓글로 남겨주실 수 있나요? ✍ 연어살롱 인스타그램과 노션, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 스텔라