🐟 브랜드 굿즈 🐟 🐟 MZ세대를 사로잡은 55년생 두꺼비 ; 하이트진로 굿즈 🐟 🌊 두껍두껍! 진로하면 두꺼비지! 하이트진로 굿즈의 중심에는 초롱초롱한 눈망울을 가진 푸른색의 귀여운 두

🐟 브랜드 굿즈 🐟 🐟 MZ세대를 사로잡은 55년생 두꺼비 ; 하이트진로 굿즈 🐟 🌊 두껍두껍! 진로하면 두꺼비지! 하이트진로 굿즈의 중심에는 초롱초롱한 눈망울을 가진 푸른색의 귀여운 두꺼비가 있어요. 1970년대 진로 소주 디자인을 복원한 ‘진로이즈백’을 선보이며 함께 등장한 New ‘두꺼비’ 캐릭터는 소주업계 최초의 캐릭터 브랜드 모델로 활약하며 지금까지도 MZ세대의 뜨거운 반응을 이끌어내고 있는데요! 하이트진로는 캐릭터의 큰 인기에 힘입어 오프라인 공간을 함께 운영하면서 여러 종류의 잔과 오프너 같은 주류 관련 상품 외에도 텀블러, 가방, 다이어리 등의 다양하고 실용적인 굿즈를 선보이고 있답니다! 🌊 에디터 베리가 역기획 해 본 하이트진로 굿즈 마케팅! 1️⃣ 떠오르는 트레이드 마크를 활용한 캐릭터 약 50년 전의 제품을 기존의 캐릭터와 함께 새롭게 시장에 선보이는 과정을 다음과 같이 정리해보았어요. ‘기존의 소비자에게 이미 익숙한 캐릭터를 그대로 가져오되 최근의 트렌드에 맞게 캐릭터에 스토리를 부여하고 새로운 소비자인 젊은 세대를 겨냥한 귀여운 이미지로 리뉴얼하자!’ 이렇게 탄생한 New 두꺼비는 전 세대를 아우르는 캐릭터로 재구축되면서 MZ세대에게도 아주 효과적으로 기업의 친숙한 이미지를 형성했고 더 빠른 인기 몰이를 할 수 있었다고 생각해요. 2️⃣ 주류를 넘어 이종 카테고리로 진출 이제 두꺼비는 진로 제품에만 등장하지 않아요! KT의 AI 스피커 ‘기가지니’와 캐주얼 패션 브랜드 ‘커버낫’ 등과 결합한 사례를 비롯하여 CU, GS25 등의 편의점과 함께 콜라보를 진행하면서 캐릭터를 앞세운 여러 종류의 상품을 시장에 선보이고 있는데요, 이로써 하이트진로는 기업의 주류 상품 외에도 다양한 시장에 진출할 수 있는 발판을 마련했다고 생각해요. 연결점만 찾는다면 지금보다 더 많은 영역에서 수익 구조를 만들어낼 수 있지 않을까요? 3️⃣ 브랜드 굿즈를 한눈에! 찾아가는 팝업스토어 ‘두껍상회’ 운영 하이트진로는 기존에 판촉용으로만 제작되었던 두꺼비 굿즈에 대한 소비자의 수요가 증가하면서 공식적으로 굿즈를 구매할 수 있는 오프라인 공간을 만들었어요. ‘두껍상회’라는 이름의 팝업스토어는 지역명을 활용해 ‘__점’이라는 이름을 붙여서 각 지역에 운영 기간을 정해서 팝업스토어를 열고 있는데요, 이때 지역별 특성에 맞게 오프라인 공간의 인테리어를 적용하거나 새로운 굿즈를 도입하기도 해요. 이렇게 굿즈를 마음껏 선보일 수 있는 공간이 준비된 만큼 더욱 다양한 종류의 굿즈 생산이 가능해졌고 그로 인해 소비자에게 제공할 수 있는, 브랜드에 대한 직접 경험의 폭 또한 더욱 넓어졌다고 생각해요. 🌊 베리였다면 어떻게 기획했을까? 귀여운 캐릭터와 캐릭터를 앞세운 굿즈가 선풍적인 인기를 끌고 있는 만큼 ‘두껍상회’의 온라인 버전도 운영된다면 좋을 것 같아요. 예전에 오픈마켓 플랫폼인 11번가를 활용하여 ‘요즘 쏘맥 굿즈전’ 행사를 한시적으로 운영했던 것처럼 소비자에게 더 넓은 브랜드 경험을 제공하기 위해 상시 운영되는 온라인 페이지를 만들면 굿즈에 대한 접근성이 더욱 쉬워질 것이라 생각합니다. 새롭게 공개하는 굿즈의 경우 테마를 정해 온라인 판매 일정을 나눈다면 한정판 기획의 장점을 함께 데려올 수 있을 것 같아요. 🐟 연어만의 인사이트 ✔️간단하고 효과적으로 브랜드의 정체성을 구축하는 캐릭터 굿즈 ✔️캐릭터를 통해 영역을 넘나드는 활동이 가능해지면서 기업의 주류 상품 외에도 다양한 방향의 수익 구조를 만들 수 있다. ✔️굿즈는 소비자에게 브랜드에 대한 직접적인 경험을 가장 쉽게 제공할 수 있는 방법이다. 🐟 연어들의 질문 💬 하이트진로의 두꺼비 굿즈를 소장하신 브랜드 팬분이 계시나요? ✍️ 연어살롱 인스타그램과 커리어리, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 베리