🐟 메타버스 🐟 🐟 2,770만 유저의 선택, 포트나이트X트래비스 스캇 가상 콘서트 🐟 🌊 메타버스로 가상 콘서트까지? 2020년 4월, 포트나이트는 ‘애스트로노미컬(Astronomica

🐟 메타버스 🐟 🐟 2,770만 유저의 선택, 포트나이트X트래비스 스캇 가상 콘서트 🐟 🌊 메타버스로 가상 콘서트까지? 2020년 4월, 포트나이트는 ‘애스트로노미컬(Astronomical)’ 이벤트를 통해 래퍼 뮤지션 ‘트래비스 스캇(Travis Scott)’의 가상 라이브 공연을 진행했어요. 3일간 총 5차례에 걸쳐 진행된 이 공연은 정해진 시간에 게임에 접속하면 장소 구분 없이 공연을 관람할 수 있었는데 이벤트에 약 2,770만 명의 포트나이트 유저들이 참여했다고 해요! 이로 인한 공연 매출은 굿즈 판매 수익을 포함하여 약 2,000만 달러(한화 약 217억 원)에 달하는 것으로 알려졌고, 이 라이브를 통해 처음 공개한 트래비스 스캇의 신곡 ’THE SCOTTS’은 공연 이후에 빌보드 HOT 100 차트 1위를 차지하기도 했습니다. 오프라인 콘서트와 비교해도 실로 어마어마한 기록이죠? 🌊 에디터 베리가 역기획 해 본 포트나이트X트래비스 스캇 가상 콘서트 ! 1️⃣ 게임 플랫폼, 이런 것도 가능해? 포트나이트는 우리가 흔히 즐기는 배틀로얄 방식의 게임이지만 그 안에는 유저들끼리의 소셜네트워킹을 할 수 있는 ‘파티로얄’ 모드가 따로 존재해요. 바로 이 모드에서 트래비스 스캇의 공연이 개최되었는데, 유저들은 자신의 캐릭터로 사이트에 접속해서 공연이 개최되는 화면에 관람객으로 직접 참여할 수 있었어요. 이곳은 분명 게임 사이트지만 또다른 가상의 공간에서 유저들끼리 즐길 수 있는 새로운 문화 소비의 장이 열린 거죠. 포트나이트는 게임이라는 메인 콘텐츠를 즐기는 공간 그 이상으로 사이트가 하나의 커뮤니티 플랫폼으로써 발돋움하기를 원한 것 같아요. 이벤트 개최 당시 에픽게임즈 코리아의 박성철 대표님이 직접 언급하신 ‘3D 소셜 경험’이라는 키워드가 있는데, 바로 이 키워드가 다양한 경험이 가능한 커뮤니티 플랫폼으로 자리잡고 있는 포트나이트와 함께 지금도 빠르게 성장하고 있는 메타버스 세계관을 가장 잘 설명하고 있다는 생각이 들었습니다. 2️⃣ 볼거리 가득! 오프라인 공연과의 차별점 유저가 아무리 많은 게임 플랫폼이라지만 현장감 없이 즐기는 콘서트라니, 관람객을 모을 수 있을까요? 이 걱정을 해결하기 위해 포트나이트가 준비한 가상 공연은 오프라인 공연과의 명백한 차별점을 두었어요. 먼저, 실제 현장에서는 시도조차 어려웠던 다양한 연출 기법을 사용했고 기존의 콘서트와 달리 매 회 10분의 짧은 러닝타임으로 공연을 진행했어요. 관람객의 호기심을 소비로 연결되게 할 수 있을만큼 부담 없는 길이로 구성하여 접근성을 높였다고 생각해요. 또한 가상 공연의 화면에는 유저의 캐릭터가 관객으로 직접 등장했어요! 조금은 다른 느낌의 현장감으로 소비자에게 버츄얼 콘서트만의 특별함을 제공했다는 생각이 들었습니다. 앞으로 기술의 발전에 따라 시도할 수 있는 연출과 구성 등의 방법이 무궁무진하게 많아질 수 있다는 점에서 메타버스를 활용한 버츄얼 콘서트는 공연과 음악 콘텐츠 시장에 새로운 지평을 열었다고 생각할 수 있을 것 같아요. 3️⃣ 가상 세계에서 만난 음악 비즈니스 신세계 ‘가상’과 ‘공연’, 다소 모순적이게 느껴지는 두 단어의 결합은 결과적으로 큰 성공을 만들어내면서 새롭게 등장한 음악 비즈니스 모델의 가능성을 보여주었어요. 메타버스가 점차 성장하면서 MZ 세대의 큰 관심을 받고, 새로운 경제 활동이 가능한 개념이라는 것이 증명됨에 따라 세계의 기업들이 이를 활용하기 위한 방안을 찾고 있는데요, 국내에서 이러한 흐름에 발맞춰 가장 빠르게 움직이고 있는 업계는 게임 업계와 엔터테인먼트 업계라고 해요. 아무도 예상치 못한 팬데믹 상황으로 인해서, 분명히 확보한 IP가 있음에도 대면을 통한 수익 구조가 너무나도 불안정해졌던 엔터테인먼트 업계가 즉각적인 소비자의 반응을 이끌어내고 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 찾아낸 거죠. 만약 메타버스를 활용한 플랫폼이 더욱 늘어날 경우 각 플랫폼 유저의 특성에 따라 활용할 수 있는 마케팅 방안 또한 다양해질 거예요. 기존에는 대중이라고 일컬어진 넓은 범위의 잠재적 소비자를 이제는 가상 세계를 통해 세분화된 장르에서 마주하고, 공략할 수 있는 방법이 생겼다고 할 수 있겠네요! 🌊 베리였다면 어떻게 기획했을까? 다양한 모습으로 계속해서 등장할 가상 콘서트라면 굿즈 마케팅도 더욱 활성화되면 좋겠다는 생각이 들었어요. 현실과 가상의 세계가 서로 상호작용하고 결합한다는 메타버스의 정의를 반영하여 온라인 아이템과 연결된 오프라인 아이템이 등장하는 건 어떨까요? 가상 콘서트도 저마다의 콘셉트에 따라 진행이 될테니, 한시적으로 공개하는 에디션 제품을 실제로 판매하는 것도 좋은 방법이 될 수 있을 것 같아요! 트래비스 스캇의 경우 의류, 특히 나이키와의 협업 굿즈가 엄청난 인기를 자랑하는데, 버츄얼 콘서트의 공연 의상으로 등장한 뉴 에디션 신발이 실제로 발매될 경우 얼마나 큰 홍보 효과를 얻을 수 있을까요? 가상의 공간에서 구현된 새로운 굿즈는 현실에서도 큰 파급력을 가져오지 않을까요? 이러한 상호작용으로 얻을 수 있는 아이템의 가짓수가 셀 수 없이 많을 것이므로 활용도 또한 높은 기획이 될 수 있을 거라고 생각합니다 :) 🐟 연어만의 인사이트 ✔️ 커뮤니케이션은 물론, 이제는 문화예술의 소비까지 가능한 메타버스 세계관 ✔️ 가상의 공간이라는 이점을 극대화하여 다양한 연출 기법을 활용한 공연의 차별화 전략 ✔️ 오프라인 콘서트와 상생할 수 있는 음악 비즈니스의 새로운 수익 모델 등장 🐟 연어들의 질문 💬 가상 공간의 콘서트를 직접 참여 해 보신 분이 계신가요? ✍ 연어살롱은 인스타그램과 커리어리, 노션, 브런치, 카카오톡 뷰탭에서 활동하고 있어요! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 베리