2021년 9월 17일 최신 마케팅 뉴스 #1 스타트업에 손 내미는 대기업들 최근 대기업들이 앞다퉈 공모전을 열어 스타트업 육성에 나서고 있습니다. 업계에 따르면 최근 ESG(환경 사회 지

2021년 9월 17일 최신 마케팅 뉴스 #1 스타트업에 손 내미는 대기업들 최근 대기업들이 앞다퉈 공모전을 열어 스타트업 육성에 나서고 있습니다. 업계에 따르면 최근 ESG(환경 사회 지배구조) 경영이 화두가 되면서 대기업들은 오픈 이노베이션과 엑셀레이터 프로그램을 활용하고 있는데 대기업이 필요로 하는 기술과 아이디어를 외부에서 조달하는 한편, 내부 자원을 외부와 공유하면서 새로운 제품이나 서비스를 만들어내는 등 시장 경쟁력 강화에도 효과적입니다. #2 시네마 천국의 붕괴…OTT 콘텐츠 전성시대 지난해 코로나19로 영화관과 영화업계는 직격탄을 맞았고 사회적 거리두기가 장기화되며 영화관을 찾는 관람객이 급감했고 영화 신작 개봉도 미뤄졌습니다. '집콕' 생활이 장기화되자 영화뿐만 아니라 드라마·예능·스포츠 콘텐츠도 OTT가 대세가 됐는데 원하는 시간에 보고 싶은 콘텐츠를 볼 수 있다는 강점을 앞세워 구독자를 늘리고 있습니다. TV에서 볼 수 없는 오리지널 콘텐츠와 독점 콘텐츠 확대가 주효했습니다. #3 “고객 지갑 열어라”… 할인전 경쟁 불붙었다 코로나19 확산으로 두 달째 위축된 소비심리를 회복시키기 위한 패션업계의 할인전이 펼쳐지고 있습니다. 명절 대목인 한가위를 앞두고 선선해진 날씨와 추석빔(추석을 맞이해 옷을 새롭게 장만하는 풍습) 영향으로 회복세를 보이고 있는 패션업계의 소비심리가 감지되고 있어서입니다. #4 MZ세대 겨냥 '왝더독' 마케팅 유통업계에서는 한정판, 명품 등 고가 경품을 제공하는 '왝더독(Wag the dog)' 마케팅이 부상하고 있습니다. 왝더독(Wag the dog)은 흔드는 꼬리가 개의 몸통을 흔든다는 뜻으로, 몸통에 해당하는 실제 상품보다 덤이나 경품(꼬리)에 더 큰 가치를 느껴 구매를 유도하는 마케팅을 뜻합니다. #5 '수천만원 명품'도 클릭으로···MZ세대 "백화점 안 갑니다" 백화점·아웃렛·면세점이 독점하던 명품 구매 시장에 지각변동이 일어날 조짐입니다. 물론 명품을 사기 위해 백화점을 찾는 사람도 여전하지만 온라인 명품 플랫폼을 통해 수백만 원 혹은 수천만 원짜리 명품을 사는 사람도 빠르게 늘고 있으며 특히 MZ세대(밀레니얼+Z세대)가 이 같은 변화를 주도하고 있습니다. #6 MZ, "오프라인 매장에선 상품 탐색, 구매는 모바일·온라인" 2030세대의 절반 이상은 상품을 모바일이나 온라인으로 구매하고 나머지는 대형마트나 편의점, 수퍼 등을 이용하는 것으로 나타났습니다. 또 중고품 거래에 적극적이고, 전통시장은 거의 이용하지 않는 것으로 조사됐고 중고차 시장에 완성차 업계가 진출하는 데도 긍정적으로 보는 시각이 많았습니다.