[말로만 ‘친환경’ 원하는 소비자들이 실제로 구매하게 하는 법] - 우리나라 소비자들은 친환경에 대한 관심은 가지고 있지만, 그 관심을 실제 구매로 이어가지는 않습니다. 서베이에서 소비자들은 친환경

[말로만 ‘친환경’ 원하는 소비자들이 실제로 구매하게 하는 법] - 우리나라 소비자들은 친환경에 대한 관심은 가지고 있지만, 그 관심을 실제 구매로 이어가지는 않습니다. 서베이에서 소비자들은 친환경 제품에 대해 관심을 갖고 있다고 답했음에도 불구하고, 친환경 제품에 대한 추가적인 구매가 관찰되지는 않는 상황입니다. - 하지만 그만큼 미래에 친환경 제품이 성장할 room이 크다고 할 수도 있습니다. 그러기 위해서는 소비자의 관심을 구매로 돌릴 전략이 갖춰져야 합니다. - HBR 아티클에서는 이 전략을 5가지로 요약했습니다. 아티클 본문에서 각 전략의 실제 사례가 나와 있는데, ESG 전략에 관심있는 분들에게 큰 도움이 될 것입니다. (1)사회적 영향을 이용하고 (2)좋은 습관을 만들고 (3)도미노 효과를 활용하고 (4)가슴에 호소할지 머리에 호소할지 결정하고 (5)소유보다는 경험을 우선한다