사회생활을 하며 직장에서 업무를 잘 수행하고 성과를 내는 것만큼 중요한 것이 개인의 커리어 가치를 올리는 퍼스널 브랜딩(개인 브랜딩)일 것이다. 그래서 사람들은 퍼스널 브랜딩 구축에 많은 시간을 투

사회생활을 하며 직장에서 업무를 잘 수행하고 성과를 내는 것만큼 중요한 것이 개인의 커리어 가치를 올리는 퍼스널 브랜딩(개인 브랜딩)일 것이다. 그래서 사람들은 퍼스널 브랜딩 구축에 많은 시간을 투자한다. 그렇다면 퍼스널 브랜딩이란 정확히 무엇일까. 퍼스널 브랜딩에 대한 몇 가지 오해가 있는데, 그 중 하나는 ‘본인이 스스로에 대해 타인들에게 묘사하는 말’로 알고 있는 것이다. 그러나 실은 ‘개인이 없을 때 타인들이 그 사람에 대해 하는 말’이 퍼스널 브랜딩에 더 가깝다. 어떤 의미의 직업을 갖고 있는지, 무엇을 가장 중요하게 여기는지, 무엇에 열정적인지, 미래에 대한 비전은 어떤지 등에 대해 다른 사람들이 나에 대해 하는 말이 실상은 나의 퍼스널 브랜드인 것이다. 따라서 퍼스널 브랜드 구축과 유지의 핵심은 꾸미지 않은 진정성(unapologetic authenticity)이다. 좋은 모습만 보여주는 것이 아니라 있는 그대로의 모습을 보여야 한다는 의미다. 그렇다면 퍼스널 브랜딩은 어떻게 시작될까. 퍼스널 브랜딩은 타인에게 도움이 되는 일을 하는 것을 목표로 삼는 것에서 시작된다. 퍼스널 브랜딩은 SNS 계정에 ‘좋아요’를 많이 받거나 팔로어 수를 늘리는 등 어떤 혜택를 받기 위해 시작하는 것이 아니다. 타인의 인생에 영향을 미치기 위해 개인의 지혜 등을 나누는 것이 퍼스널 브랜딩의 시작이다. 일부 사람들은 직장에서의 삶과 개인의 삶을 분리하듯이 ‘직장인으로서의 브랜딩’과 ‘개인 브랜딩’을 분리해서 구축하려고도 한다. 하지만 프로페셔널 브랜딩과 개인 브랜딩에는 차이가 없다고 보는 것이 맞다. 그 대표적인 예가 ‘하워드 슐츠 스타벅스 명예회장’이다. 하워드 슐츠는 성공한 글로벌 리더 중 한 명이지만 개인의 삶과 비즈니스 리더로서의 삶을 분리하며 자신의 이야기를 하지 않았다. 그는 어렸을 적 뉴욕 빈민가에서 의료보험 없이 자란 이야기를 솔직하게 말했다. 그리고 이 경험을 바탕으로 스타벅스 CEO로서 파트타임 근무자를 포함한 모든 근로자에게 의료보험을 제공하는 데 헌신했다. 슐츠 명예회장이 비전을 갖고 성공한 이유는 그가 완벽해서가 아니라, ‘진짜(real)’였기 때문이다.