✅ 역시 중요한 스토리의 힘 1️⃣ 실제로 플랫폼 경쟁이 심화될수록 콘텐츠의 중요도는 더욱 커지고 있다. 국내 최초 수제 맥주로 돌풍을 일으키고 있는 ‘제주맥주’의 마케터가 “우리만의 좋은 콘텐츠

✅ 역시 중요한 스토리의 힘 1️⃣ 실제로 플랫폼 경쟁이 심화될수록 콘텐츠의 중요도는 더욱 커지고 있다. 국내 최초 수제 맥주로 돌풍을 일으키고 있는 ‘제주맥주’의 마케터가 “우리만의 좋은 콘텐츠를 만들었더니 돈이 없어도 홍보가 가능했다. 라고 언급할 만큼, 적은 예산을 극복할 수 있는 비결은 콘텐츠 뿐이다. 2️⃣ 콘텐츠가 각광받는 이유 - 첫 번째는 “유입 효과”이다. 두 번째는 “관계 형성”이다. 세 번째는 “판매 촉진”의 힘이다. 3️⃣ 콘텐츠를 마케팅에 활용하는 방법 ① ‘제품’ 이상으로 ‘이야기’를 펼쳐라 - 제품의 ‘혜택’이 아닌 ‘가치’에 집중하게 되면 이야기는 무궁무진 해진다. 콘텐츠를 활용할 기업이 고민해야 할 것은 ‘우리 제품을 통해 어떤 가치를 전달할 것인가’이다. - 뷰티 브랜드 콘텐츠 커머스 기업인 ‘위시컴퍼니’ 박성호 대표는 SNS에서 브랜드의 가치를 알아주는 소수의 매니아들이 비즈니스에 막대한 영향을 끼친다는 것을 일찌감치 깨닫고, 브랜드의 철학과 가치관을 중심으로 고객들과 소통하는 일을 무엇보다 중요하게 여겼다. - 업의 DNA에서 세계관의 실체를 만들어가며 콘텐츠를 기획하고, 제품과 서비스를 소재로 브랜드가 가진 철학, 가치, 미션을 실재하는 세상으로 구현시킨다 ② 시작은 이야기이나, 끝은 ‘디지털 놀이터’이다 - 디지털에서 이야기를 가지고 노는 방법이 있다. 이야기에 빈 구석을 만들어 놓는 것이다. 빈 구석을 소비자가 채울 수 있도록 다양한 장치들을 활용하여 우리의 시나리오를 함께 완성시켜 나간다. - 과거의 브랜드 아이덴티티가 고객의 머리 속에서 ‘멋진 이미지’로 자리 잡았다면, 세계관은 팬들 사이에서 ‘강력한 스토리’로 뿌리내리는 것이다. ③ ‘나만의 톤앤매너’로 대체불가한 입지를 구축하라 제품은 ‘차별점’을 찾는 것이 중요하지만, 콘텐츠는 ‘독보적인 컨셉’을 갖는 것이 무엇보다 중요하다. 이는 브랜드 스타일로 풀려진다. 이는 우리 브랜드만이 갖추고 있는 우리만의 색채이다. 4️⃣ 디지털에서 콘텐츠 마케팅을 한다는 것은 ‘기업을 세상과 연결짓는 일’이나 다름없다. 🤔 디지털이나 아날로그나 스토리라는 것이 사람의 마음을 흔드는 것은 똑같다. 매번 변해가는 세상에 맞추려는 노력도 중요하지만, 세상이 바껴도 변하지 않는 것이 무엇인지를 잘 파악하는 것도 중요. 이야기를 만드는 능력은 어떤 때에도 중요한 덕목인 듯 하다.