[더밀크 기고 - 브랜딩 관점에서 바라본 ‘카우스’ 성공의 비밀] 아티스트는 특정 형태의 예술적 결과물을 만들어 내는 사람을 의미한다는 측면에서 카우스는 아티스트가 맞다. 하지만 카우스는 브라이언

[더밀크 기고 - 브랜딩 관점에서 바라본 ‘카우스’ 성공의 비밀] 아티스트는 특정 형태의 예술적 결과물을 만들어 내는 사람을 의미한다는 측면에서 카우스는 아티스트가 맞다. 하지만 카우스는 브라이언 도넬리(Brian Donnelly: 카우스의 본명)라는 아티스트가 탄생시킨 브랜드라고 보는 편이 정확할 것이다. 로고나, 특정 형태를 갖춘 상징 체계의 적절한 활용은 브랜딩의 가장 효과적인 무기다. 카우스는 이를 그 어떤 아티스트보다 잘 활용한다. 그는 작품을 하나하나를 따로 생각하는 것이 아닌, 연계해 생각한다. 카우스는 거의 모든 작품에서 그의 시그니처 상징인 'X X'를 일관되게 사용한다. 사람들의 이목을 집중시키는 그만의 상징과 전하고자 하는 메시지를 결합함으로써 카우스화 한다.