👉 세계관 마케팅은 가상의 현실에 캐릭터를 등장시켜 소비자들과 커뮤니케이션하는 전략인데요. 세계관 마케팅을 시작하기 위해서 어떤 점을 고려해야 하는지 대한 구체적인 방법론이 있어 공유합니다. �

👉 세계관 마케팅은 가상의 현실에 캐릭터를 등장시켜 소비자들과 커뮤니케이션하는 전략인데요. 세계관 마케팅을 시작하기 위해서 어떤 점을 고려해야 하는지 대한 구체적인 방법론이 있어 공유합니다. 🎬 "매력적인 본캐"가 중요한 이유? WHY? 세계관 마케팅은 매력적인 본캐에서 시작되기 때문이죠. 첫 번째. 본캐를 보기 위해 브랜드 SNS 계정을 일부러 찾아옵니다. 두 번째. 세계관에 매력을 느낍니다. 세 번째. 지속적으로 커뮤니케이션하는 팬덤이 됩니다. * 참고사항 : 대부분의 브랜드는 본캐의 시작을 최대한 화려하고 인상적으로 만듭니다. ex) 빙그레우스의 셀피 6장 🎬 "매력적인 본캐"를 만드는 프로필 1. 이 캐릭터는 누구인가? 2. 어떤 성격을 갖고 있고 왜 그런 성격을 갖게 되었는가? 3. 브랜드 요소는 어떻게 표현될 것인가? (ex. 이름/나이/성격/말투/습관/세계관/성장 환경/등장 이유/가치관/롤모델/컨셉 도출 근거....) *주의사항 : 본캐의 이름을 정할 때는 논란의 여지가 없을 지 체크 필요 (ex. '놀면 뭐하니?'의 '마오'논란) 🎬 겉과 속이 모두 "매력적인 본캐"를 만드는 디테일 1. 겉(외면) - 인간형 캐릭터 > 일러스트 : 너무 낯설지 않게 시각화 하기 ex. 빙그레우스 > 인형 탈 : 만화적 비율을 살려 구현하기(큰 머리와 신발) ex. 포돌이와 포순이 - 비인간형 캐릭터 > 일러스트 : 브랜드를 드러낼 수 있는 동물을 만화적 감성으로 표현 ex. 진로 두꺼비 > 인형 탈 : 캐릭터의 만화적 특징 하나를 도드라지게 강조(귀엽게) ex. 펭수의 표정 2. 속(내면) - 기존 브랜드 이미지와 정반대 성격을 캐릭터에 씌워보기 - *캐릭터의 과거 에피소드를 설정해서 콘텐츠화 하기 - 캐릭터와 잘 어울리는 말투를 설정하기 💭 Insight 요즘에는 정말 재밌는 컨셉을 가진 브랜드와 캐릭터들이 많습니다. 브랜드 세계관을 기획하는 업무를 맡아서 레퍼런스 체크 차원으로 브랜드 콘텐츠를 봤는데요, 어느새 미소를 머금고 정주행하는 저를 발견할 수 있었습니다. 어떻게 이렇게 탄탄하게 기획을 했을지 기획자의 고뇌가 느껴지더라구요..! 정말 도움을 많이 받았던 아티클이라 이세계에 나오기 전까지 정독하고 봐야겠습니다😂