🗒 [성장을 위한 데일리 아티클] '성장의 피땀눈물' 브랜드명을 일반명사로 사용하는것이 좋은 전략일까요? 에스컬레이터, 아스피린, 지퍼와 같은 브랜드는 일반명사로 사용되는 대표적인 케이스입니다

🗒 [성장을 위한 데일리 아티클] '성장의 피땀눈물' 브랜드명을 일반명사로 사용하는것이 좋은 전략일까요? 에스컬레이터, 아스피린, 지퍼와 같은 브랜드는 일반명사로 사용되는 대표적인 케이스입니다. 하지만 이런 경우 회사에 수익을 가져다 주는것 보다 더 많은 비용을 발생시킬 수 있습니다. 이렇게 브랜드명이 일반명사로 사용되어 상표권을 상실하게 되는 경우를 'Genericide'라고 합니다. 이는 브랜드의 고유성과 구별성을 유지하기 위해 노력하는 상표권 소유자에게 좋지 않은 일입니다. 일반적으로 브랜드는 해당 제품이나 서비스를 설명하는것이 아니라, 시장에서 다른 회사의 제품이나 서비스와 구별되는 역할을 합니다. 브랜드가 브랜드 아이덴티티를 개발하고, 고객 충성도를 구축하기 위해서는 일관성이 핵심입니다. 브랜드명이 일반명사로 사용되는것을 방지하면서도 나쁜 여론을 형성하지 않기 위해서는 다음과 같은 정책이 필요합니다. • 경쟁자가 일반명사로 내 브랜드명을 사용하는것을 주시합니다 • 본인의 브랜드명을 올바르게 사용하는 방식을 구축하고 언론 등 서면 자료에서 적절하게 사용하는지 확인합니다 • 동사로 사용하지 않기 (XeroxⓇ this) • 명사로 사용하지 않고, 형용사로 사용한 뒤 설명을 위한 명사를 붙이기 (BMWⓇ 자동차) • 소유격 형태의 브랜드명인 경우에만 소유격 형태를 사용하기 (McDonald'sⓇ) • 복수형으로 사용하지 않기 (OREOS가 아닌 OREOⓇ 쿠키) • 언론이나 기타 기관에서 내 브랜드명을 잘못 사용하는것을 발견했을 때 강한 어투의 정정요구 서한을 보내는것 보다 부드럽게 컨택합니다 --- 🔊 B2B 디자이너들의 모임 소개 B2B 프로덕트를 만들고 있는 B2B 디자이너들은 B2C 디자이너보다 더 어려운 문제를 풀고 있는 경우가 많은 데 비해 자료, 지식, 피드백을 찾는데도 어려움을 겪고 있습니다. 더 많은 B2B 프로덕트 디자이너들이 한자리에서 어려운 점, 배운 점을 공유하고 서로 도움이 되기 위해 커뮤니티를 운영중입니다. 🔗 B2B 디자이너들의 모임 노션 링크: abit.ly/b2b-designers