1. ‘약한 유대’는 바이러스가 퍼지듯 소식을 빠르게 전파하긴 하지만, 혁신이나 메가 트렌드를 만들어내는 것은 끈끈한 ‘강한 유대’입니다. 2. 소셜 네트워크 분야의 석학 데이먼 센톨라(Damon

1. ‘약한 유대’는 바이러스가 퍼지듯 소식을 빠르게 전파하긴 하지만, 혁신이나 메가 트렌드를 만들어내는 것은 끈끈한 ‘강한 유대’입니다. 2. 소셜 네트워크 분야의 석학 데이먼 센톨라(Damon Centola) 교수는, '많은 연결보다 끈끈한 유대가 더 많은 성공을 누리게 해준다'고 말합니다. 3. 즉, 변화를 만들어내기 위해서는, 팔로워가 많은 인플루언서가 되는 것보다는 네트워크의 밀도가 높은 커뮤니티를 구축하는 것이 훨씬 더 유리하다는 것이죠. 4. 특히 콘텐츠는 약한 유대를 통해서 광범위하게 확산될 수 있지만, 커뮤니티는 지속적이고 반복적인 행동을 통해서만 구축될 수 있습니다. 따라서 소문이나 정보를 잘 퍼트리기 위해서는 약한 연결을 많이 만드는 것이 중요하지만, 5. 실질적으로 사람들의 행동을 바꾸고, 무언가를 구매하게 만들기 위해서는, 신뢰를 구축하는 반복적이고 지속적인 행동이 필요합니다. 6. 바꿔 말하면, 사람들은 가까운 이들로부터, 즉 자신이 신뢰하는 사람들로부터, 지속적인 신호를 받을 때 자신의 태도를 바꿉니다. 7. 즉, 변화는 의미 있고 지속적인 관계 속에서 탄생합니다.