1. 지금까지 선진국들은 경제를 키우기 위해 빠르고 무분별한 소비에 의존해왔습니다. 2. 하지만 모두가 알듯이 지구의 자원은 한계 지점에 도달한 상태이고, 우리는 그동안 해왔던 방식에 변화를 줘

1. 지금까지 선진국들은 경제를 키우기 위해 빠르고 무분별한 소비에 의존해왔습니다. 2. 하지만 모두가 알듯이 지구의 자원은 한계 지점에 도달한 상태이고, 우리는 그동안 해왔던 방식에 변화를 줘야 하는 상황에 직면해 있습니다. 3. 지금까지 기업들은 사회적 가치를 비용으로 생각했지만, 앞으로는 ‘사회적 가치'를 투자로 여겨야 합니다. 지구와 공동체를 지키는 것이 장기적 관점에서는 비용을 줄이는 방향이니까요. 4. 소비자들 또한 이를 잘 인지하고 있기 때문에 회사가 지키는 사회적 가치가 곧 브랜드가 되며, 앞으로 사람들은 사회적 가치를 꾸준히 지키는 회사를 더욱 사랑하게 될 겁니다. 그게 더 나은 소비 방식이자 자신과 공동체를 지키는 방법이니까요. 5. 그런 의미에서 의류 업체인 파타고니아가 가장 직접적으로 할 수 있는 건 몇 세대에 걸쳐서도 입을 수 있는 우수한 옷을 만드는 겁니다. 즉, 기능성과 내구성이 뛰어나고 수선도 용이한 최고의 제품을 만드는 것. 그게 파타고니아가 할 수 있는 최선의 일입니다. 단순히 제품을 많이 파는 게 아니라요. 6. 다시 말해, 파타고니아는 지구를 되살리기 위해 사업을 합니다.