🤝 PR이란? 헌신, 지속, 왜 가 필요한 일 8년을 PR씬에 있었지만 아직도 한마디로 제 일을 정의하기 어렵다고 느껴요. ‘다양한 공중과의 관계를 맺어가는 일’이라고 PR에 대한 기능적 정의는

🤝 PR이란? 헌신, 지속, 왜 가 필요한 일 8년을 PR씬에 있었지만 아직도 한마디로 제 일을 정의하기 어렵다고 느껴요. ‘다양한 공중과의 관계를 맺어가는 일’이라고 PR에 대한 기능적 정의는 잘 알고 있지만 저만이 내릴 수 있는 경험적 정의는 계속 고민하고 있는 상태인데요. 특히 요즘같이 PR-마케팅-광고 간 경계가 무너지면서 PR 이상의 범주를 하고 있는 때에는 더욱더 그랬는데요. PR을 하는 저보다 오히려 멋지게 PR의 정의를 내려준 ㅍㅍㅅㅅ 이승환 편집장님의 페북 글을 보고 뭔가 가슴이 뭉클해졌네요. 미디어, 메시지 그건 다 수단(how to)에 대한 이야기고 PR이란 업은 “외부에서 바라보는 모든 시선을 나아지게 하는 일” 인거에요. 이미지보다 시선이란 이 단어가 더 개별적이고 따뜻하게 느껴져서 좋아요. - PR은 보도자료 배포하고 기사화하는 특정한 ‘과업’으로 여겨진다. 하지만 PR은 그보다 관리에 가깝다. 외부에서 기업과 서비스를 어떻게 인지하는지, 객관적으로 바라보고 이를 바꿔나가야 한다. 결국 브랜딩이다. 성공 원인 분석 같은 명사가 아닌, 더 나은 모습으로 가꿔나가는 동사로서의 브랜딩이다. - PR은 스타트업에서 할 일이 더 많다. 외부에서 바라보는 모든 시선을 더 나아지게 만들어야 한다. - 그래서 ‘헌신’이 필요하다. 외부에서 보는 회사는 어떠하며, 더 나아지기 위해 모두의 노력이 필요함을 구성원들에게 이해시키고 참여시켜야 한다. - 결국 지속적 관리의 관점에서의 PR과 브랜딩은 “왜”라는 질문을 계속해서 던지는 것이다.