🔘 웹툰의 IP확장은 어떻게 가능했을까? OSMU라는 말은 왜 이제 쓰이지 않을까? "너 유미의 세포들 맥주 나온거 알아?"🍺 "그해 우리는 프리퀄 웹툰으로 나왔대!"📱 "근데 오징어게임도

🔘 웹툰의 IP확장은 어떻게 가능했을까? OSMU라는 말은 왜 이제 쓰이지 않을까? "너 유미의 세포들 맥주 나온거 알아?"🍺 "그해 우리는 프리퀄 웹툰으로 나왔대!"📱 "근데 오징어게임도 웹툰 원작인가?"🤔 ✔️ 웹툰이 영화화되고 드라마로 나오다가 빅히트 콘텐츠가 되기도 하고, 또 다양한 웹툰 캐릭터화된 제품들이 점점 많아지고 있습니다. 첫 시작으로 2000년대 강풀 작가의 , , 가 연이어 영화로 만들어졌으나 100만 관객도 채우지 못한 채 흥행하지 못하고 말았죠. ✔️ 그러다가 2세대로 , , 가 차례로 터지면서 지금의 웹툰 IP 비즈니스로 확장하게 되었죠. 그리고 현재 많은 영화투자사나 넷플릭스 같은 OTT에서 적지 않은 비용으로 고퀄리티 영상을 만들어내면서 지금의 단계로 확장하게 되었습니다. ✔️ 이렇게 스마트폰의 보급화와 OTT의 등장으로 인해서 웹툰 IP는 콘텐츠와 미디어 업계에서 이제는 빼놓고 이야기할 수 없는 중심축이 되었습니다. OSMU는 ‘원 소스 멀티 유즈’, 즉 하나의 원천 콘텐츠를 여러 갈래로 활용한다는 뜻입니다. 각각 다른 갈래로 활용하는 주체들은 각각의 독립된 주체로 콘텐츠를 ‘활용(Use)’합니다. 웹툰 원작의 작품을 만들더라도 원작을 그대로 살리기보다 감독이나 제작자가 생각하는 작품에 쓰기 위한 ‘원천 콘텐츠(Source)’로 사용하는 거죠. ❗️ 하지만 IP확장은 주체가 IP입니다. 원작의 세계관을 확장하고, 이후 계속 시너지를 내기 위해 원작 콘텐츠를 확보한 플랫폼이나 원작자가 적극적으로 개입하는 것도 이런 이유입니다. 네이버웹툰은 자회사인 영상 제작사 스튜디오N을 설립, 를 시작으로 대부분의 작품을 공동제작으로 선보였습니다. 카카오웹툰은 작가들이 직접 극본을 써서 를 선보였고, 강풀 작가 역시 디즈니+에서 준비중인 의 극본을 집필하고 있습니다. ‼️ 원작 콘텐츠를 살려서 ‘IP’를 ‘확장’하는 것이 IP의, 그리고 플랫폼의 수명을 늘리는 가장 효과적인 길이라는 걸 알고 있기 때문이겠죠. 웹툰의 IP확장은 ‘웹툰이 보여주는 세계관을 다른 매체로 확장시키는 것’에 가깝습니다. 웹툰의 IP확장은 단순히 ‘운이 좋아서’, 또는 ‘작품이 좋아서’가 아니라, 시대가 만들어낸 결과물입니다. ⁉️ 다음 단계는 글로벌화가 있을 것 같은데요, 네이버웹툰이 미국에 본사를 설립하고 카카오가 픽코마로 일본을 넘어 글로벌로 확장하고 있는 움직임과도 함께 합니다. 웹툰을 기반으로 흥행하는 넷플릭스 드라마를 넘어 극장형 애니메이션과 캐릭터 기반의 제품들까지 전 세계적으로 사랑받는 웹툰 IP로 확장하기를 기대해봅니다. *WEBIN 칼럼에 개인의 견해를 더해 작성하였습니다.