✅ 레드불이 커뮤니티 브랜드로 성장한 이유 4가지 1️⃣ 레드불의 창업자인 디트리히 마테쉬츠는 원래 치약 외판원이었다. 그는 1984년 크라팅 다엥이라는 태국의 음료를 유럽에 들여왔다. 하지만,

✅ 레드불이 커뮤니티 브랜드로 성장한 이유 4가지 1️⃣ 레드불의 창업자인 디트리히 마테쉬츠는 원래 치약 외판원이었다. 그는 1984년 크라팅 다엥이라는 태국의 음료를 유럽에 들여왔다. 하지만, '탄산이 든 기침약' 같다거나 '살짝 오줌 느낌이 난다'는 부정적인 의견이 대부분이었다. 다양한 방법으로 브랜드를 키워가던 중에 1997년 미국 진출을 계획하고 있었다. 2️⃣ 이때 레드불은 '진정한 브랜드 충성도를 키우고 싶다면 커뮤니티 속으로 뛰어들어 가치를 창출할 필요가 있다'는 이론을 세웠다. 다른 브랜드들이 축제를 후원할 때 레드불을 작은 뮤직 아카데미를 열었다. 3️⃣ 첫해는 3개나라에서 300건의 지원서가 들어왔고 60명의 학생이 선발되었다. 그리고 교육할 프로듀서와 뮤지션들을 영입했다. 뮤직 아카데미는 큰 인기를 끌었고, 이들을 지도한 뮤지션들의 이름값도 덩달아 올라갔다. 4️⃣ 나중에 공연을 위해 수천명의 군중 앞에 나설 대 뮤지션들을 자랑스럽게 이 티셔츠를 입고 무대에 올랐다. 그들은 레드불이라는 브랜드에 감사를 표했고, 커뮤니티 인플루언서에서 업계 리더로 성장하면서 그들은 브랜드를 대표하는 인물들이 되었다. 이것이 레드불의 브랜드와 로고가 사람들에게 널리 알려지게 된 한가지 이유였다. 5️⃣ 레드불은 제품 중심의 마케팅에서 탈피해 진심으로 음악 커뮤니티에 최선의 모습을 보여주였다. 덕분에 레드불은 단지 카페인이 든 설탕물에 그치지 않고 세계 최고의 라이프스타일 브랜드의 하나로 발돋움했다. 6️⃣ 레드불은 커뮤니티 인플루언서들에게 4가지 자산을 제공했다. 1) 기술 : 능력의 개션을 말한다 2) 기회 : 색다른 프로젝트나 체험을 통해 역량을 보여줌으로써 스스로를 증명하고 평판을 높일 귀중한 기회를 주었다. 3) 접근성 : 엽계 리더를 만나거나 소수정예 모임 또는 행사장에 참석할 수 있게 해줬다. 4) 자원 : 단지 돈만 필요한 것이 아니다. 녹음실, 전문가, 장비 등도 도움이 된다. 🤔 커뮤니티를 구축해서 브랜드를 키워가기 위해 챙겨야할 것 4가지. 출처 : 책 [당신을 초대합니다]