☝️퍼포먼스 마케팅만이 능사는 아니다 “ROAS를 얼마나 높게까지 가져가서 효율적인 광고 성과를 만들어내느냐가 아닌, ROAS를 광고비를 얼마 쓸 때까지 낮아져도 우리 비즈니스가 성장할 수 있느냐

☝️퍼포먼스 마케팅만이 능사는 아니다 “ROAS를 얼마나 높게까지 가져가서 효율적인 광고 성과를 만들어내느냐가 아닌, ROAS를 광고비를 얼마 쓸 때까지 낮아져도 우리 비즈니스가 성장할 수 있느냐에 대한 물음을 던져야한다. 그래서 광고를 시작하는 단계에 있는 신생 브랜드는 아직 ROAS를 따지지 말고, ROAS가 얼마 낮아질 때까지 광고비를 쓸 수 있느냐를 결정해야 한다. 퍼포먼스 마케팅은 ROAS를 중심으로 마케팅 의사결정을 내리는 효율 중심의 마케팅 방법론이지만, 광고비 규모가 커질수록 퍼포먼스 마케팅의 전략론은 옳지 않다. 초반 시점까지는 퍼포먼스 마케팅이 유의미할 수 있지만, 시장 점유율이 커질수록 퍼포먼스 마케팅은 힘을 잃는다. 퍼포먼스 마케팅이 한계점에 다다를 때, 이를 극복해줄 수 있는 방법은 재미있게도 브랜딩이다. 우리 브랜드만의 아이덴티티와 독특한 차별성을 가지고 고객들과 지속적인 소통을 실시하는 것, 그리고 고객의 경험에서 만족감을 주는 것이 브랜딩의 주요 과제가 될 것이다.”