가격 정책에서 앵커가 되는 제품의 가격은 다른 제품을 상대적으로 저렴하고 합리적으로 인식하게 만든다. 그래서 14만원짜리 1966버거는 3만원 대의 다른 버거를 구매하는 데에 있어서 심리적인 저항을

가격 정책에서 앵커가 되는 제품의 가격은 다른 제품을 상대적으로 저렴하고 합리적으로 인식하게 만든다. 그래서 14만원짜리 1966버거는 3만원 대의 다른 버거를 구매하는 데에 있어서 심리적인 저항을 줄여주는 효과가 있다. "비싼 가격으로 화제가 된 ‘1966버거’는 14만 원으로 트러플(송로버섯) 파마산 포테이토 프라이즈(1만9000원)가 포함된 가격이다. 고든 램지의 출생 연도(1966)에서 따온 메뉴로, ‘헬스 키친 버거’(한국 매장 판매가 3만1000원, 미국 시카고 매장 판매가 17달러)나 ‘포레스트 버거’(한국 매장 판매가 3만3000원, 미국 시카고 매장 판매가 17달러)와 달리 오직 한국에서만 판다."