[제안서를 쓰면서 공부한 브랜딩 노트 Part 2] ① 기능적 혜택(Functional Benefit) > 소비자가 불편을 느끼는 지점에서 브랜드가 가지고 있는 기능으로 소비자의 문제를 해결해주는

[제안서를 쓰면서 공부한 브랜딩 노트 Part 2] ① 기능적 혜택(Functional Benefit) > 소비자가 불편을 느끼는 지점에서 브랜드가 가지고 있는 기능으로 소비자의 문제를 해결해주는 혜택을 의미합니다. 예를 들어 입 안 잔여 음식물을 제거하여 충치를 예방하기 위한 '가그린'이나 탈취 기능이 있는 '페브리즈'가 대표적으로 기능적 혜택 브랜드입니다. ② 상징적 혜택(Symbolic Benefit) > 브랜드의 상징적 가치로 소비자가 제품을 통하여 사회적 지위, 소속감 등을 나타낼 수 있게 도와주는 혜택을 의미합니다. 명품 브랜드가 주로 상징적 혜택의 대표적 브랜드인데요, 6070 패션 아이콘이었던 '제인 버킨'이 '에르메스'의 한 디자인 백을 들고나서부터 사람들이 모두 그 가방에 열광하기 시작했던 것도 버킨으로 강화된 브랜드의 상징적 혜택 덕분이었습니다. ③ 경험적 혜택(Experiential Benefit) > 소비자가 브랜드를 이용할 때 오감의 만족이나 지적인 즐거움을 주는 것을 의미합니다. 예를 들어 남성이 여자친구와 함께 갈 데이트 카페를 선택할 때, 단순 프랜차이즈 카페보다 컨셉츄얼하고 감각적인 공간으로 이루어진 카페를 선택합니다. 이는 카페의 '커피를 마신다'라는 기능적인 혜택 이외에 더 다양한 경험적 혜택을 추구하고자 그런 것입니다. 앞서 나열한 브랜드 혜택은 특정 범주의 제품군에 딱 맞춰 귀속되지 않습니다. 오히려 브랜드 매니저는 브랜드가 목표한 포지셔닝이나 시장 상황에 따라 유연하게 혜택의 종류 선택하여 소비자에게 긍정적인 연상을 이끌어 내야 합니다. 춘곤증이 심하게 오는 걸 보니 봄이 오긴 오려나 봅니다.🌸 다들 정신 차리시라고 오늘의 노래 추천.