[ Topics API가 대체 뭔데? ] 구글이 자체적으로 설정한 크롬에서의 서드파티 쿠키 롤아웃 기간인 2023년이 다가오면서 준비하고 있는 태세에요. 일단 지난 달 이용자의 관심사를 기반으로

[ Topics API가 대체 뭔데? ] 구글이 자체적으로 설정한 크롬에서의 서드파티 쿠키 롤아웃 기간인 2023년이 다가오면서 준비하고 있는 태세에요. 일단 지난 달 이용자의 관심사를 기반으로 맞춤형 광고를 제공할 수 있는 '토픽 API'를 도입하겠다고 밝혔는데요, 이 토픽 API가 무엇인지 설명한 글입니다. 사실 구글은 이전에도 비슷한 시도를 했어요. 코호트 연합 학습(Federated Learning of Cohorts, FLoC)이라는 기술을 통해 개인정보를 보호하면서도 맞춤 광고에도 활용할 수 있도록 했어요. 그러나 연구자들은 FLoC의 데이터와 식별 가능한 개인정보와 결합이 가능하면서 개인정보를 보호하겠다는 부분에서 문제가 있다는 것을 밝혀냈고, 결국 유럽의 개인정보보호법인 GDPR도 통과하지 못하면서 사라집니다. 이번의 토픽 API는 기존의 FLoC 개념과 유사하지만, 사람들의 관심사를 좀더 추상적으로 제공하고 광고주와 관계 있는 토픽이 있는 유저만을 볼 수 있다는 점에서 좀더 개인정보 보호가 강화되었다고 볼 수 있습니다. 점점 서드파티 데이터를 활용한 맞춤형 광고가 어려워지면서 퍼스트파티 사용자 데이터를 잘 수집하고 활용하는 것이 중요해지고 있는 모양새네요.