퍼블리 읽어주는 청년 192 팝업 스토어라고 하면 대형 브랜드에서 이벤트와 프로모션을 위한 마케팅 활동이라고 떠올리는 분이 많을 것 같습니다. 팝업 스토어의 사전적인 의미를 떠나서 일시적인 때에

퍼블리 읽어주는 청년 192 팝업 스토어라고 하면 대형 브랜드에서 이벤트와 프로모션을 위한 마케팅 활동이라고 떠올리는 분이 많을 것 같습니다. 팝업 스토어의 사전적인 의미를 떠나서 일시적인 때에 공간을 활용하여 주최자가 보여주고 전달하고 싶은 메시지를 참여자와 나누는 행동을 만드는 것 같습니다. 이런 의미에서 오늘 나누는 콘텐츠는 커리어 코칭을 하고 있는 저도 팝업 스토어와 같이 오프라인 공간을 활용하여 커리어를 고민하는 사람들을 직접 만나서 이야기를 나누어 보고 싶다는 생각이 들었습니다. 저와 같은 생각을 가지고 계시다면 재미있게 볼 수 있는 이야기를 흥미로운 콘텐츠를 소개합니다 :) 팝업스토어 운영기: 이태원 좁은 골목에 4만 명을 불러모으다 저자 마케터 초인 4단계로 알아보는 팝업 스토어 기획 노하우 1단계: 캠페인 목적 및 방향성 설정하기 미디어 업계에서 캐릭터와 대중 사이에 접점을 만드는 가장 좋은 방식은 '오리지널 콘텐츠를 소비하도록 만드는 것'입니다. 새로운 시리즈의 영상을 접하게 되면 콘텐츠의 세계관뿐만 아니라 그와 관련된 제품에도 자연스레 관심을 갖게 됩니다. 팝업 스토어는 캐릭터의 세계관을 더 쉽게 이해하고, 캐릭터와 관련된 제품을 마음껏 즐길 수 있도록 도와줍니다. 이런 식으로 자연스럽게 바이럴 된다면 그 이후의 비즈니스 기회도 커질 거라는 기대감과 함께 팝업 스토어를 준비하기 시작했습니다. 2단계: 팝업 스토어의 필요성 고려하기 미디어 기업에서 팝업 스토어를 진행하고 싶다면 반드시 명확한 이유가 있어야 합니다. 팝업 스토어의 필요성은 '상징성'과 '확장성' 두 가지였는데요. 팝업을 하나의 시그니처로 활용함으로써 첫 캠페인의 상징적인 접점을 만들 수 있다. 팝업을 성공적으로 운영한다면 파트너사들의 참여율이 높아져 제품화 기회가 더 많아질 것이다. 3단계: 타깃 및 공간 선정하기 캐릭터의 핵심 타깃에 주목했기 때문입니다. SNS와 커뮤니티를 통해 이 캐릭터를 좋아하는 팬들의 성향과 라이프스타일을 살펴본 결과, '친근함'과 '편안함'이라는 키워드를 발견할 수 있었습니다. [성공하는 팝업 스토어 기획 TIP] 팝업을 기획할 때 '뭘 팔 것인지'에 앞서 최우선으로 고려해야 할 것이 바로 '타깃'과 '라이프스타일'입니다. 이렇게 접근해야 고객 만족도를 높일 수 있는 쪽으로 소비자 경험을 설계할 수 있습니다. 따라서 타깃이 누구인지, 그들이 원하는 게 무엇인지를 정확히 알아야 합니다. 그래서 저희는 프로젝트를 시작할 때, 타깃 그룹의 SNS를 찾아다니면서 취향과 관심사를 들여다봤습니다. 4단계: 공간 꾸미기 팝업 스토어를 잘 활용하면 소비자 접점을 효과적으로 형성할 수 있을 뿐만 아니라, 새로운 콘텐츠 없이도 소비자와 파트너사가 즐겨 찾는 사랑 받는 브랜드로 발돋움할 수 있습니다. 다양한 장치를 마련해 타깃의 놀이 행동을 유도하는 셈인 거죠. 그래서 곳곳에 포토 스팟을 만들고, 동일한 해시태그로 SNS에 업로드할 수 있게 유도했습니다. 이로써 방문객들이 알아서 홍보대사의 역할을 하도록 만들었습니다. 그 결과, 다양한 공간에서 자신만의 감성을 담은 포스팅들이 올라왔고, 덕분에 입소문을 빠르게 만들 수 있었습니다.