✅ 브랜딩할 때 꼭 읽어보면 좋을 책 [나음보다 다름] 1️⃣ 애플 직원들은 잡스에게 당시 개발 중인 컴퓨터가 IBM보다 얼마나 더 나은지 부지런히 설명했어요. 가만히 듣고 있던 잡스가 말했죠.

✅ 브랜딩할 때 꼭 읽어보면 좋을 책 [나음보다 다름] 1️⃣ 애플 직원들은 잡스에게 당시 개발 중인 컴퓨터가 IBM보다 얼마나 더 나은지 부지런히 설명했어요. 가만히 듣고 있던 잡스가 말했죠. “경쟁사보다 더 잘 만드는 걸로는 충분하지 않아요. 다르게 만들 궁리를 하세요" 2️⃣ 맥도날드 역시 경쟁사와 어떻게 다를지 궁리해 성공한 브랜드입니다. CEO였던 레이 크록은 맥도날드를 쇼 비즈니스show business라고 정의했어요. 직원들에게 "우리는 햄버거 비즈니스가 아니라, 쇼 비즈니스를 하는 것을 잊지 말라"고 말했죠. 3️⃣ 상대방, 즉 경쟁자가 있는 것이 차별화입니다. 나 혼자 특이한 것에만 매달린다고 차별화되는 게 아닙니다. “무조건 다르다고 외칠 게 아니라, ‘무엇과 비교하여’ 다른지 그 기준을 정해야 하죠.” 이때 내 약점을 보완하기 보다, 장점을 부각하는 데 집중해야 합니다. 간혹 차별화를 ‘나음’이라고 착각하고, 약점을 보완하려는 시도를 보고는 합니다. 4️⃣ 책은 남다르게 보이는 세 가지 방법을 소개해요. 최초First인 것처럼 보이는가. 오직 하나Only뿐인 것처럼 보이는가. 그 분야의 최고Best처럼 보이는가. 5️⃣ 어떻게 다름을 ‘유지할’ 것인가 / 본질은 지키되 껍질은 계속 바꿔라. 앱솔루트 보드카는 말해요. “결코 달라지지 않지만, 늘 변화한다.” 포르쉐도요. “바꾸어라, 그러면서 바꾸지 마라.” 🤔 예전에 읽었었는데 롱블랙덕에 다시 보게 됐네. 역시 좋은 책이라는 생각이 든다. 새로운 책을 읽는 것도 도움이 되지만, 오래전에 읽은 책을 다시 읽어 보면 그때는 몰랐던 것들을 새로 알게 되거나 다른 포인트로 바라보게 되는 것 같다~!