✅ 패션 브랜드가 F&B에 계속 손을 대는 이유 1️⃣ 명품 브랜드 구찌가 오는 28일 이태원에 ‘구찌 오스테리아 서울’이라는 이탈리안 레스토랑을 오픈합니다. ‘구찌 오스테리아 서울’은 구찌가옥

✅ 패션 브랜드가 F&B에 계속 손을 대는 이유 1️⃣ 명품 브랜드 구찌가 오는 28일 이태원에 ‘구찌 오스테리아 서울’이라는 이탈리안 레스토랑을 오픈합니다. ‘구찌 오스테리아 서울’은 구찌가옥 최상층 6층에 위치하여 고급스러운 외관으로 사람들에게 주목을 끌고 있습니다. 2️⃣ 명품 패션 브랜드가 왜 레스토랑을 열게 된 걸까요? 구찌의 목표는 문화와 음식, 패션의 세계를 엮어 고객에게 잊지 못할 경험을 선사하는 것입니다. 이탈리아 문화의 두 가지 핵심 주제인 음식과 패션에 대한 열정을 레스토랑과 패션의 결합으로 구현하자고 힘을 모으게 된 것입니다. 3️⃣ 패션 브랜드가 F&B 사업에 뛰어드는 이유는 소비자의 브랜드 경험을 확장시키기 위해서입니다. 의류나 잡화만으로는 요즘 젊은 고객들이 추구하는 라이프스타일의 요구를 모두 충족시킬 수 없을 뿐만 아니라 브랜드 충성도를 장기간 유지시키기도 어렵습니다. 몸에 걸치던 명품이 이제 먹고, 마시며, 즐기는 대상으로 진화해 가는 거죠. 4️⃣ 물론 위험 요소도 있습니다. 아무래도 경험이 부족하다 보니 까딱 잘못하면 오히려 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수도 있습니다. 이목을 잠깐 끌 수는 있겠지만 지속 가능하진 못할 수도 있습니다. 무엇보다 브랜드가 지향하는 이미지와 F&B 사업의 방향이 맞아야 제대로 된 시너지 효과를 기대할 수 있을 것입니다. 🤔 결국 고객을 위해서, 의류 뿐만 아니라 문화 전반적인 곳에서 다양하게 우리 브랜드를 경험하게 하기 위함이라는 것. 브랜드의 본질을 얼마나 잘 지키면서 얼마나 잘 변화하는가가 관건인 듯 하다!!