👊 퍼블리시티도 임팩트다 PR의 역할이 언론 중심에서 다양한 이해관계자 관리로 확장되면서 퍼블리시티의 가치와 그 중요도가 예전같지는 않아요. 물론 브랜드의 신뢰도를 확보하는 차원에서의 뉴스 보도

👊 퍼블리시티도 임팩트다 PR의 역할이 언론 중심에서 다양한 이해관계자 관리로 확장되면서 퍼블리시티의 가치와 그 중요도가 예전같지는 않아요. 물론 브랜드의 신뢰도를 확보하는 차원에서의 뉴스 보도는 여전히 유용하고, 해외 대비 국내는 여전히 언론 홍보가 중시되고 있지만 보도 배포 주기나 비중은 확실히 과거에 비해서는 떨어지는 추세죠. 더피알 3월호에서 퍼블리시티 변화상에 대한 기획기사를 내주셨어요. 퍼블리시티는 완전히 죽은게 아니라 진화하고 있으며, 그 진화의 가장 중한 양상은 ‘양’이 아닌 타율을 높이는 ‘질’로 승부해야 한다는 게 결론! - 보도자료 효용성에 대한 의문은 주 수용자인 언론인들이 이들을 적절하게 사용하지 않는다는 점에서 비롯 - 독자들이 읽을만한 가치가 있는 것인지에 대해 심도 있게 합의해 자료 배포 결정 - 마케팅PR이 중요한 소비재 기업(해외>국내)일수록, 소비자 구매 결정에 큰 역할을 하는 ‘실제 리뷰’를 위해 인플루언서 관리에 공을 들임 - 퍼블리시티 성과 측정 방식 또한 변화. 단순 커버리지 보다 이슈당 얼마나 임팩트 있는 기사가 나왔는지 등의 기사 파급력을 따짐. 매체력을 기반으로 내부 평가와 연결짓기도 - 중요한 이슈는 한두 군데와 인터뷰를 연결하거나 기획, 단독기사 등을 통해 기사의 임팩트를 높이는 방향으로. 우리 메시지를 잘 이해해서 실어줄 수 있는 기자에게 심층적으로 전달하는 것을 중요하게 여김