퍼블리 읽어주는 청년 222 지금 우리 브랜드에 NFT 마케팅이 필요할지, NFT 민팅 후 마케팅 툴로 활용 가능할지 점검해보세요. 4개 이상이라면 여러분의 브랜드도 NFT로 마케팅을 시도해볼 만

퍼블리 읽어주는 청년 222 지금 우리 브랜드에 NFT 마케팅이 필요할지, NFT 민팅 후 마케팅 툴로 활용 가능할지 점검해보세요. 4개 이상이라면 여러분의 브랜드도 NFT로 마케팅을 시도해볼 만합니다! ㅁ 우리 브랜드 제품은 특별한 디자인 없이 로고만 있어도 소장하고 싶은 브랜드인가? ㅁ 고객과 나눌 브랜드 스토리와 메시지가 명확한가? ㅁ 브랜드 IP (지식재산권) 라고 할만한 소재가 있는가? *캐릭터, 브랜드, 로고, 콘텐츠, 제품 이미지 등 ㅁ 브랜드 제품이 메타버스에서 공간과 아이템 구현 가능한가? ㅁ 지금 시점에서 브랜드 팬덤을 공고히 구축할 필요가 있는가? ㅁ 특정 팬덤과 소통과 공유를 했을 때 더 가치있는 특별한 정보를 가지고 있는가? 2022년 마케터가 꼭 알아야 할 NFT 사용법 저자 서준원 김소연 NFT의 핵심을 관통하는 개념은 "NFT는 블록체인상에서 생성된 대체할 수 없는 토큰이며, 이것은 블록체인 기술로 만든 일종의 디지털 보증서(혹은 디지털 증명서)"라는 것입니다. 민팅(Minting)의 기본 뜻은 디지털 콘텐츠를 블록체인 네트워크에 등록해 NFT로 발행하는 것입니다. 본래는 NFT가 먼저 민팅된 후 판매되던 분위기에 따라 발행의 의미가 강조되었는데, 최근에는 의미가 좀 더 확장되었습니다. 가스비는 블록체인 플랫폼을 이용하는 대가로 지불하는 망 수수료라고 이해하면 되는데요. NFT를 민팅하는 과정에서 블록체인 네트워크를 활용하기 때문에 망 수수료의 일환으로 가스비를 내야 합니다. 수수료 개념인 가스비는 1) 작품을 민팅해서 NFT로 만들 때, 2) 판매할 때, 3) 구입할 때 발생하는데, 이것이 NFT의 3대 수수료인 민팅 수수료, 거래 수수료, 로열티입니다. 오픈씨(OpenSea)는 세계에서 가장 유명한 NFT 거래소입니다. NFT를 발행하고 거래할 수 있어요. 이더리움 기반이기 때문에 민팅, 가스비 같은 수수료는 당연히 이더리움으로 내야 합니다. 암호화폐를 거래하기 위해서는 암호화폐를 보관·전송할 수 있는 디지털상의 지갑이 필요합니다. 현실 세계에서도 다양한 지갑 종류(브랜드)가 존재하듯이 암호화폐 세계에도 다양한 '디지털 지갑'이 존재합니다. 화이트리스트: NFT를 남들보다 저렴하게 구입할 수 있는 권리입니다. 줄여서 '화리' 또는 'WL'이라고 합니다. 에어드롭: 무료로 NFT를 나누는 것을 뜻합니다. '탈중앙화된 자율조직'을 뜻하는 DAO(Decentralized Autonomous Organization)는 웹 3.0의 특징을 대표하는 중요한 키워드입니다. 스마트 컨트랙트를 통해 계약을 코드로 구현하고 특정 조건이 충족되면 계약이 자동으로 이행되는 프로그램 덕분에 계약의 생산성과 지속성, 수익성이 담보됩니다. DAO는 주식처럼, 토큰을 소유한 만큼 조직의 지분을 주장할 수 있습니다. 이점은 주식과 같죠. 마케팅 사이드에서 바라본 NFT 현재는 투자 관점에서 NFT를 소장 가능한 예술 작품으로 바라보는 시선이 다수지만, 이 거품이 걷히면 분명 NFT는 하나의 입장권 또는 회원권이 될 거라고 생각합니다. 그렇게 되면 그 안에서 가장 중요한 건 입장한 손님들을 붙잡아 둘 재미있는 콘텐츠라고 봐요. 사람에 따라 저마다의 이유가 있겠지만, NFT를 구입하는 이유는 결국 희소성과 효능감으로 귀결됩니다. 쉽게 말해 브랜드IP는 브랜드라는 바운더리에서 가지고 놀 수 있는 소재, 콘텐츠입니다. '우리 브랜드가 가진 다양한 소재들을 어떤 방식으로 활용하면 소비자가 관심 갖는 것 이상으로, 가지고 놀게 만들까?'를 고민하는 시간이 필요합니다. 그 고민이 끝난다면, 고객과의 소통에 대해서도 재정의가 필요하고요. NFT 핵심은 커뮤니티화된 팬덤 모수가 확실하고 브랜드 충성도를 확인할 수 있으면서, 상호교류를 통해 브랜드의 문제 해결부터 신규 마케팅 방향 설정에 참조할 만한 테스트베드 등 다양한 측면에서 활용 가치를 극대화할 수 있습니다. 그러려면 3단계가 필요합니다. 1단계: 브랜드 고객이 NFT에 담긴 스토리와 브랜드의 가치를 원해서 살 수 있도록 민팅 2단계: 브랜드의 팬이 NFT를 매매할 때 브랜드와 고객 사이에 생기는 네트워크에 주목하고 대응 3단계: 브랜드 팬덤 커뮤니티를 전문적으로 운영