커리어에 도움되는 아티클 234 유명 연예인이나 저명한 인사가 아니더라도 사람들에게 영향를 줄 수 있는 사람이 있으니 우리는 그를 인플루언서라고 부릅니다. 인플루언서들은 각자 고유의 전문 영역

커리어에 도움되는 아티클 234 유명 연예인이나 저명한 인사가 아니더라도 사람들에게 영향를 줄 수 있는 사람이 있으니 우리는 그를 인플루언서라고 부릅니다. 인플루언서들은 각자 고유의 전문 영역을 가지고 다양한 채널에서 활동을 합니다. 자의든 타의든 그들의 활동은 사람들에게 따라하고 싶은 욕구를 자극하곤 합니다. 기업은 인플루언서가 사람들에게 주는 영향을 이용해서 마케팅 목적으로 활용하고 있습니다. 사람들은 기업과 연계한 인플루언서 활동이 마케팅인줄 알지만 영향을 받아서 지갑을 열게 됩니다. 오늘 소개하는 콘텐츠는 인플루언서 섭외 프로세스와 비용에 대한 가이드가 되는 내용입니다. 참고하시면 인플루언서 마케팅에 입문하는데 도움을 받을 수 있습니다 :) 다만 인플루언서 마케팅은 광고임을 확실하게 밝히고 진행해야 합니다. 최근 도덕적으로 지적받는 비양심적인 기업들이 광고임을 밝히지 않고 인플루언서를 교묘하게 활용하는 사례가 있습니다. 소비자를 존중하는 마음으로 제품이 가진 장점을 인플루언서를 통해 잘 설명하는 긍정적인 사례를 잘 벤치마킹할 필요가 있겠네요. 인플루언서 마케팅 따라하기: 서치부터 메일 작성법까지 저자 김소진 #인플루언서 마케팅 프로세스 SNS 채널의 종류와 관계없이, 인플루언서 마케팅은 보편적으로 아래와 같은 순서로 진행됩니다. ① 인플루언서 리스트업 엑셀, 스프레드시트 등을 활용해 우리 회사와 어울리는 인플루언서를 리스트업합니다. 리스트업을 꼼꼼하게 잘 해두면, 나중에는 이 과정을 생략할 수 있습니다. ✔ 네이버 '인플루언서 검색' 활용하기 네이버는 '인플루언서 검색' 서비스를 제공합니다. 이 서비스에는 여행, 스타일(패션), 테크 등 카테고리별 블로거를 확인할 수 있는데요. 네이버에서 인플루언서로 지정된 블로거는 검색 노출 및 최적화 확률이 높습니다. ✔ 우리 회사에 맞는 키워드 분석하고 블로거 찾기 우리 회사와 관련된 키워드를 자주 사용하는 블로거를 섭외하고 싶다면 '네이버 광고시스템' 내 '키워드 도구'를 활용하면 됩니다. 월평균 클릭 수, 월평균 클릭률, 키워드의 경쟁 정도, 월평균 노출 광고 개수 등을 확인해 무엇이 '진짜' 인기 키워드인지 알 수 있어요. 네이버 광고시스템을 통해 심층적인 키워드 분석을 한 후 추출된 키워드를 직접 검색하다보면 관련 주제에 대해 글을 자주 쓰는 블로거를 찾을 수 있습니다. ✔ 인플루언서 모음 사이트 활용하기 인플루언서를 카테고리별로 모아둔 사이트가 있습니다. 유료 사이트로는 '피처링', 무료 사이트로는 '유하' 등이 있습니다. 유료 사이트는 예상 마케팅 결과, 주요 키워드 등을 분석한 서비스가 상세하게 제공된다는 장점이 있으며, 단순 인플루언서 리스트업을 위한 용도라면 무료 사이트로도 충분합니다. ✔ 해시태그 검색 활용하기 인스타그램과 유튜브에서 우리 회사와 어울리는 주제를 가진 키워드를 검색해봅니다. 그리고 자주 노출되는 인플루언서들은 리스트업해두세요. ② 인플루언서 연락·섭외 인플루언서에게 연락하는 과정입니다. 주로 인플루언서의 정보에 표기되어있는 메일을 통해 커뮤니케이션합니다. 문의 메일에는 포스팅 방향, 진행 일정, 원고료, 이 세 가지는 꼭 포함되어야 합니다. 포스팅 방향에는 우리 제품과 서비스에 대한 소개와 콘텐츠 제작 목적을 구체적으로 적어두는 것이 좋습니다. 인플루언서는 수시로 메일을 체크하므로, 진행 의사가 있다면 하루 내 답장하는 경우가 많습니다. ③ 가이드라인 전달 홍보하고자 하는 제품(서비스)의 특징, 노출하고자 하는 키워드 등을 담은 가이드라인을 제작한 후 인플루언서에게 전달합니다. ④ 초안 제작 인플루언서는 가이드라인에 맞게 초안을 제작합니다. ⑤ 초안 전달 제작한 초안을 일정에 맞게 회사에 전달합니다. ⑥ 수정·피드백 초안은 가이드라인을 잘 준수했는지 확인하고, 수정하거나 보완해야 할 부분이 있다면 전달한 후 콘텐츠 발행을 요청합니다. #인플루언서 섭외비용, 얼마가 적당할까? ① 블로그 블로거의 영향력과 제공하는 제품의 금액, 이 두 가지에 따라 원고료가 달라집니다. 👀 소정의 원고료 지급 예시 - 일 방문자 1만명 IT블로거: 50만 원 대의 전자제품 제공, 원고료 없이 포스팅 작성 - 일 방문자 1만명 IT블로거: 100만 원 대의 전자제품 제공 및 회수, 원고료 20만원 제공 후 포스팅 작성 - 일 방문자 1만명 뷰티블로거: 5만 원 대의 화장품 제공, 원고료 10만원 제공 후 포스팅 작성 - 일 방문자 3000명 뷰티블로거: 5만 원 대의 화장품 제공, 원고료 없이 포스팅 작성 ② 인스타그램 블로그와 단가가 비슷합니다. 연예인이나 일부 유명 인플루언서는 그들이 제시하는 금액이 따로 있으니, 사전 협의 과정이 필요합니다. 이 금액은 천차만별입니다. 다루는 영역의 전문성과 얼굴 노출 여부에 따라 원고료가 달라집니다. ③ 유튜브 제품만 제공하는 것부터 수천만 원에 이르기까지 유튜브 광고의 세계는 무궁무진합니다. 유명 유튜버의 경우 위에서 잠시 소개했던 유튜브 채널 검색 사이트 '유하' 등을 활용해 단가를 확인할 수 있습니다. 사이트에서 소개하는 단가는 높게 책정된 부분이 있으니 참고만 하시면 됩니다. 제가 진행한 유튜버들과 비교해보면, 1~2% 정도 높게 책정된 유튜버부터 2배 높게 책정된 유튜버까지 다양합니다.