오감을 이용한 브랜딩_외식업계로 뛰어드는 구찌, 루이비통, 샤넬 최근 구찌에서 레스토랑을 오픈했습니다. 4분 만에 한 달 예약이 마감되는 등 엄청난 인기를 끌고 있는데요. 루이비통은 마찬가지로 2

오감을 이용한 브랜딩_외식업계로 뛰어드는 구찌, 루이비통, 샤넬 최근 구찌에서 레스토랑을 오픈했습니다. 4분 만에 한 달 예약이 마감되는 등 엄청난 인기를 끌고 있는데요. 루이비통은 마찬가지로 2020년 2월 일본 오사카에 '르 카페 브이'를 선보였다고 합니다. 이러한 시도는 오감을 이용한 브랜딩(감각 마케팅)으로 보이는데요! 브랜드의 이미지를 미각, 후각, 시각, 촉각 등으로 더 풍성하게 느낄 수 있게 하고자 하는 시도입니다. 특히 MZ세대에게 먹거리는 일종의 문화자본(아비투스)이라고 할 수 있습니다. 근사한 곳에서 먹는 식사를 스토리로 공유하는 일을 보면 알 수 있는데요. 음식을 통해 계급적 · 사회적 정체성을 드러내는 것입니다. 이렇게 명품 패션 브랜드가 MZ세대에게 중요한 먹거리까지 진출함으로써 고품격 이미지를 더 곤고히 할 수 있었다고 생각합니다. 오감을 통해 자신의 브랜드를 명확히 인식시키는 것이죠. 저는 이러한 감각 마케팅을 제가 맡는 클라이언트에게 어떻게 적용해야 할지 고민해봐야겠습니다. 감사합니다! 😎 (출처 : 오픈애즈 뉴스레터)