🌿 론칭 6개월만에 자리잡은 희녹의 브랜딩 전략 희녹이라는 브랜드를 처음 알게 된 건, 피크닉 전시를 보러갔을 때였어요. 피크닉 건물 옆에 몽환적인 느낌을 주는 팝업스토어가 덩그라니 하나 있었는

🌿 론칭 6개월만에 자리잡은 희녹의 브랜딩 전략 희녹이라는 브랜드를 처음 알게 된 건, 피크닉 전시를 보러갔을 때였어요. 피크닉 건물 옆에 몽환적인 느낌을 주는 팝업스토어가 덩그라니 하나 있었는데 희녹의 쇼룸이었거든요. 짙은 녹색의 제품 패키지부터 마치 식물원에 온듯한 쇼룸, 제품만큼 눈길을 끌었던 엽서와 이미지들. 너무 감성이 좋아서 화장품 브랜드이겠거니 했는데 탈취제 브랜드더라구요? 그때 어찌나 강렬한 인상을 받았던지 당췌 이 브랜드 뭔지 모르겠는데 단번에 팬이 됐어요. 탈취제를 산다면 꼭 희녹을 사겠노라고! ㅎㅎ 그 이후에 알게 됐죠. 주변에 이미 희녹 팬이 꽤 있다는 것을요. 희녹은 어떻게 짧은 시간 안에 단단한 매니아층을 만들 수 있었을까요. 브랜드 탄생기부터 디자인, 채널 전략을 들을 수 있었던 희녹 대표의 인터뷰 입니다. 💬 스토리가 있는 제품 개발 과정, 그리고 로컬 커뮤니티를 지원하는 DNA가 중요해요. 우리나라는 브랜딩을 할 때 늘 거창한 걸 원해요. 수익의 얼마를 기부한다는 식으로요. 키엘에서 배운 건 규모가 중요하지 않다는 거예요. 우리가 가고자 하는 길에 있는 일이라면 규모에 상관없이 해야 하죠. - 브랜드에서 가장 중요한 건 누가, 왜, 어떻게 만들었는지를 투명하게 밝히는 거라고 생각해요. 그 스토리가 알려지면 저절로 마케팅이 되거든요. 원재료를 고르는 과정, 용기를 고른 이유가 다 설명되어야죠. - 스며든다는 키워드를 박 대표는 FGD에서 찾았다고 해요. 오래 뷰티 업계에 몸담은 그는 ‘항상 소비자의 말을 먼저 듣는다’는 철칙이 있었다죠. 디자인 목업mock-up·모형을 만들기 전에 실행한 FGD에서 중요한 발견을 합니다. - 희녹이라는 브랜드에 친구를 찾아준다는 심정으로 유통·마케팅 파트너를 찾는다고 합니다. 친구를 보면 그 사람이 어떤 사람인지가 보이잖아요. 희녹이 어디와 손잡는지를 보면 자연스레 희녹이란 브랜드의 정체성이 드러날 거란 거죠.