🏌골프채가 잘 팔려도 롯데 백화점의 고민이 깊어지는 이유는? : 골프용품 매출과 브랜드 리뉴얼 사이에서 고민 중인 롯데의 상황을 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 롯데백화점

🏌골프채가 잘 팔려도 롯데 백화점의 고민이 깊어지는 이유는? : 골프용품 매출과 브랜드 리뉴얼 사이에서 고민 중인 롯데의 상황을 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 롯데백화점과 AK골프는 아주 긴밀한 관계를 맺고 있는데, 백화점 31개 매장 중 14개, 아울렛 점포 21개 중 10개에 입점해 있을 정도로 롯데의 골프용품 유통의 핵심적인 역할을 AK골프가 맡고 있기 때문입니다. 2️⃣ 하지만 최근 롯데백화점의 고급화 전략에 있어, 중저가 골프채 시장의 강자는 AK골프가 계륵이 될 수 있는 상황으로, 경쟁자인 현대나 신세계는 프리미엄 골프샵 위주로 라인업을 갖춘 데다가, AK골프는 시장 2위 사업자로 이러한 고가 상품군을 확보하는 데도 1위인 골프존 마켓에 밀리고 있습니다. 3️⃣ 그렇다고 롯데백화점이 AK골프와의 관계를 끊기도 어려운 것이, 골프용품 관련 작년 매출이 900억 원에 달하고, 이는 신세계 백화점의 3배 규모인데 이렇게 어렵게 선점한 시장과 파트너를 굳이 버릴 필요가 있냐는 의견이 나오고 있기 때문입니다. 💡기묘한 관점➕ 롯데백화점은 경쟁사 출신 대표를 선임하면서까지 고급화 전략에 집중하고 있습니다. 기존 중저가 포지셔닝으로 시장을 장악했던 롯데였지만, 최근에는 백화점 매출의 핵심이 명품으로 바뀌면서, 프리미엄 이미지가 약하던 롯데의 실적이 좋지 못했기 때문입니다. 하지만 늘 변화가 쉽지 않은 건, 기존의 것을 버려야 하기 때문입니다. 당장의 900억 원 매출을 포기하지 못하면, 결국 골프용품 시장에서 롯데는 여전히 중저가 포지셔닝을 벗어날 수 없을 겁니다. 과감히 선택과 집중을 롯데가 할 수 있을지, 향후 선택의 귀추가 주목됩니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e