[브랜드 로고, 텍스트 타입과 그래픽 타입] "브랜드 로고는 단지 가독을 위한 문자로서의 기능적 측면을 벗어납니다. 독특하고 인상적인 시각적 커뮤니케이션 도구로써 역할을 수행하고 있습니다." -

[브랜드 로고, 텍스트 타입과 그래픽 타입] "브랜드 로고는 단지 가독을 위한 문자로서의 기능적 측면을 벗어납니다. 독특하고 인상적인 시각적 커뮤니케이션 도구로써 역할을 수행하고 있습니다." - 지난 몇 년간 생로랑, 버버리를 포함한 많은 브랜드들이 산 세리프 타입의 텍스트 로고로 리브랜딩을 진행했었다. 현대적이고 깔끔한 이미지와 가독성을 확보할 수 있다는 강점을 갖지만 브랜드만이 지니고 있는 독특한 아이덴티티는 상실하게 된다. - 아티클은 이미지적 성격이 강한 로고로 리브랜딩을 한 케이스들에 주목한다. 브랜드 네임을 바로 인식하는 것은 비교적 어렵겠지만, 그래픽으로 브랜드의 가치와 감각을 전달하는 시각적 커뮤니케이션의 도구로 기능한다. - 텍스트 혹은 그래픽 로고가 트렌드이기 때문에 단순히 이를 따라해서는 안된다. 브랜드가 어떤 가치를 전달할 것이며, 기존 소비자들은 어떤 인식을 갖고 있는지, 또 로고는 어디서 어떻게 소비자 접점을 갖는지 등 여러 요소를 고려해야 강한 전달력을 지닌 로고 디자인을 만들 수 있다.