"요새 효율 좋은 매체가 어디에요?" 저도 제일 많이 받는 질문 중 하나입니다. 그런데 이 질문을 대답하기 제일 어렵기도 합니다. 자세하게 설명한다고 바뀌기도 어렵고 단순하게 이야기 해준다고 해도

"요새 효율 좋은 매체가 어디에요?" 저도 제일 많이 받는 질문 중 하나입니다. 그런데 이 질문을 대답하기 제일 어렵기도 합니다. 자세하게 설명한다고 바뀌기도 어렵고 단순하게 이야기 해준다고 해도 적용해보면 다른 결과값을 얻는 경우가 태반입니다. 제일 많이 하는 답변이 "매체는 도구(Tool)이고 제품은 재료(Material)이니 내부에서 두가지를 잘 조합할 방법을 찾아보세요" 입니다. 두가지를 잘 이해해야 좋은 마케팅 캠페인을 기획하고 운영할 수 있겠죠? [내용요약] 1. 퍼포먼스 마케팅에서 가장 중요한 것은 결국 '최적화'이다. 투입되는 예산은 한정되어 있고, KPI 달성을 위해서는 최적의 효율로 고객을 유치해야 한다 2. 퍼포먼스 마케팅에서 가장 중요한 2가지 1)광고운영(총) 2)소재기획(총알) 3. 이부분에서 마케터들은 '성과좋은 매체가 있나요?'라는 류의 질문을 많이 하게 된다. 페이스북, GFA, iOS 14이후 등 이야기가 나오면서 광고 세팅값의 변화와 매체 변경을 진행해보게 되지만 별다른 성과가 없다 4. 매체 공부는 해야 한다. 단, 퍼포먼스 마케팅은 자신이 정의한 페르소나에 맞는 소재와 매체가 만났을 때 빛을 바란다 5. 광고를 집행하기 전에 선행되어야 할 것은 '우리 상품과 맞는 고객, 그리고 이 상품의 시장 이해'가 먼저 선행되야 한다