💬 인터뷰 그리고 인터뷰에서 못다한 이야기💬 #지난 금요일 오전, 파이낸셜뉴스와 짧은 인터뷰를 가졌다. "fn 이사람"이라는 각계각층의 특정인을 업무 중심으로 커버하는 코너이다. 마케팅 또는

💬 인터뷰 그리고 인터뷰에서 못다한 이야기💬 #지난 금요일 오전, 파이낸셜뉴스와 짧은 인터뷰를 가졌다. "fn 이사람"이라는 각계각층의 특정인을 업무 중심으로 커버하는 코너이다. 마케팅 또는 광고 전문 종사자들에게 타겟팅된 매체가 아니다보니 매우 브로드하게 업무에 대한 설명을 할 수 밖에 없었다. #올해부터 맡게 된 미디어솔루션이란 조직은 매체 사업과 외부 소속 크리에이터 제휴사업, 이 2가지를 메인으로 한다. 2가지 중 설명이 보다 자세히 필요한 매체사업에 대한 실무적 이야기를 더 보충해보려고 한다. 그간 크리에이터들과 협업하는 광고 캠페인의 대부분은 브랜디드 콘텐츠를 만들어 그들의 채널에 업로드하는, 브랜드 입장에서 보면 Eared Media에 가까웠다. #다만 작년부터 유튜브가 "Brand as Youtuber"라는 키워드로 "브랜드들이여, 유튜버처럼 채널을 세팅하세요"라며 분위기를 조성하자 이미 많은 브랜드들이 본인들의 채널에 업로드하는 영상을 크리에이터들과 협업하며 Owned Media에도 적극적으로 활용하기 시작했다. (기존에 자주 활용되었던 크리에이터들의 채널에 업로드되는 브랜디드 콘텐츠의 라이센스만 구매해서 브랜드 채널에 올리는 것과 브랜드 채널에 업로드 될 것을 전제로 크리에이터들과 협업, 제작하는 것은 콘텐츠의 결이 완전히 다르다) #거기에 추가로 올해부터는 인스트림으로 노출되는 광고 콘텐츠들도 각 브랜드들의 TVC나 캠페인성 디지털 필름이 아니라, 유튜브 문법을 가장 잘 이해하고 있는 크리에이터들과의 협업으로 많이 제작되기 시작할 것이다. 즐겨보는 유튜브 채널의 영상을 보려고 하는데, 영상을 보기에 앞서 콘텐츠의 결이 완전히 다른 TVC가 인스트림으로 나온다면 사용자 경험에 방해가 되지 않겠는가. Paid Media 집행은 이제 해당 플랫폼에 가장 적합한 문법으로 만들어진 크리에이티브의 싸움이 되어버렸다. 그래서 MCN의 매체사업은 크리에이터의 크리에이티브한 매체 소재가 메인이 되어야한다. #지금까지의 크리에이터와 협업했던 인플루언서 마케팅은 왠지 서막에 불과했던 듯 하다. 이제부터는 정말 크리에이터들의 단순한 인플루언스를 활용한 마케팅이 아닌, 그들이 가진 유니크한 크리에이티브라는 재능을 얼마나 잘 터뜨려주느냐가 더욱 중요해질 것이다. 크리에이터의 콘텐츠가 예전보다 더 다양한 매체를 통해 노출될 것이기 때문이다. 그래서 결국은 또 콘텐츠인 것이고, 그 콘텐츠를 얼마나 잘 만들어내고 Earned, Owned, Paid에 맞게 잘 활용하느냐가 마케팅의 key가 될 것이다.