[브랜드 정체성을 찾는 방법] 브랜드 정체성 테이블 1. 점유해야 할 키워드 2. 사람들의 기억 속 우리는 3. 그것을 위해 우리는 4. 브랜드 핵심가치 5. 가치 전달 대상 6. 브랜드 가치

[브랜드 정체성을 찾는 방법] 브랜드 정체성 테이블 1. 점유해야 할 키워드 2. 사람들의 기억 속 우리는 3. 그것을 위해 우리는 4. 브랜드 핵심가치 5. 가치 전달 대상 6. 브랜드 가치의 지향점 , 브랜드 미션 우리 브랜드만이 줄 수 있는 가치를 그를 통해 사람들이 느꼈으면 하는 경험들을 생각해볼 수 있을 것이다. 그 가치를 '브랜드 미션' 그리고 그것을 통해 고객에게 제공해야 하는 경험을 '핵심 경험' 이라고 부른다. 이 브랜드는 어떤 탄생의 과정을 거쳤는가? 1. 이 브랜드는 어떤 탄생의 과정을 거쳤는가? 2. 사람들이 이 브랜드를 사용하는 이유는 무엇인가? 3. 이 브랜드는 현재 어떤 문제점에 봉착했는가? 4. 이 브랜드가 세상에 없다면 사람들이 가장 불편해 할 부분은 무엇일까? 브랜딩 또한 이와 마찬가지다. 자신만의 강점을 극대화하여 차벼화된 모습을 만드는것. 바로 그게 브랜딩의 과정이다. 내가 속한 브랜드의 강점을 생각해보고 그것을 어떻게 더 뾰족하게 만들 것인지를 고민하는 일. 그것이 바로 브랜딩에 중요한 부분이다. 브랜드 미션을 GUIDE TO BETTER CHOICE 사람들의 더 나은 선택을 돕는다 라고 정했다. 그것을 고객들에게 전달하는 방법으로 글을 통한 '스토리텔링'에 집중하기로 했다. 1. 온라인 매거진 : 메일로 에세이 연재를 29페이퍼 라고 부르는 무가지 형식의 종이 잡지를 만들었다. 2. 하나의 명확한 주제를 잡은 뒤, 그것과 관련해 이목을 집중시킬 콘텐츠를 만들어보는 것이다. 다양한 멸종위기 동물로 캠페인을 제작 하는 서비스. 3. 어떻게 하면 사람들의 이목을 집중시킬 수 있을까? 정보도 함께 제시했다. 브랜드 미션, 그리고 "멋지고 착하고 엉뚱하게" 추구하고자 하는 브랜드 이미지와 가장 잘 맞는 브랜드를 경품으로 선정! 사람들의 기억에 오래 남으려면 브랜드의 지속성을 어떻게 유지 할 수 있을 까? 진심은 힘이 세다 차별성, 지속성, 진정성 같은 것들이 그것들이 진심이라는 것이다. 브랜드 경험이란 무엇일까 오프라인 매장에서의 경험 젠틀몬스터의 플래그십 스토어가 바로 브랜드를 경험하기 완벽한 장소다. 성별, 연령이 아닌 라이프스타일로 고객을 분류하다 패션은 자신의 매력을 드러내고 남들과 나를 구분짓게 해주는 최고의 수단이다. 그래서 최신 패션 트렌드와 신제품, 한정상품 등에 높은 관심이 보이고 강렬한 컬러와 디자인을 좋아한다. 브랜드를 의인화하여 그 모습을 외모로부터 성별, 나이, 스타일, 성격 등으로 구체화해서 브랜드를 정의하고 기록한 경우는 없었다. 고객을 분류하는 방식이 꽤 신선했을 테니까 고객 취향에 관한 아홉가지 페르소나로 발전하게 되었다. 브랜드의 의인화, 브랜드의 언어 가이드, 그리고 고객에 대한 정의까지 굉장히 디테일하게 기록하여, 모든 조직 구성원들이 브랜드를 이해하고 자기 작업물에서 한목소리를 낼 수 있도록 가이드북을 제작했다. 책 중에서