🏷 향후 퍼포먼스 마케팅은 어떻게 변화할까? 💬 현재 퍼포먼스 마케팅의 현황 우리가 살아가는 현 시대에는 정말 많은 마케팅 채널들이 있습니다. 불과 10년 전에 가장 큰 효과를 보여줬던 매체는

🏷 향후 퍼포먼스 마케팅은 어떻게 변화할까? 💬 현재 퍼포먼스 마케팅의 현황 우리가 살아가는 현 시대에는 정말 많은 마케팅 채널들이 있습니다. 불과 10년 전에 가장 큰 효과를 보여줬던 매체는 4대 매스미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지)였으나, 2010년 스마트폰이 시장에 나옴으로써 온라인 광고시장은 지속적으로 성장하였고 2019년에는 온라인 광고가 50%를 점유할 정도로 엄청난 성장을 보여주었습니다. 온라인 광고 성장과 함께 광고 시장을 대표하는 NAVER, Kakao, Google, Facebook과 같은 검색엔진,SNS에서 마케팅 활동이 커지기 시작하였습니다. 온라인 광고 매체들의 가장 큰 장점이 몇 가지 있습니다. 1. 적은 비용으로 광고 캠페인을 집행할 수 있다. 2. 집행한 광고 캠페인에 대한 인사이트(데이터)를 확인할 수 있고, 이를 통해 광고 캠페인을 디벨럽할 수 있다. 즉, 데이터를 수집하고 분석해 소비자의 행동을 읽고 소비자를 데려오는 여정의 설계과 맞춤 타겟팅 광고를 운영하는 '퍼포먼스 마케팅' 시장이 커진 것입니다. 하지만 최근 '퍼포먼스 마케팅' 시장의 침체가 우려된다는 말을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 최근 애플의 '개인 정보 강화로 인한 타겟팅의 변화 및 광고 효율 감소', '한정된 노출 영역 구좌를 차지하기 위해 점점 높아지는 광고 비용'등이 대표적입니다. 💬 향후 퍼포먼스 마케팅 미래 이런 여러가지 이유들이 있지만, 퍼포먼스 마케팅은 진화하고 있으며, 역할이 많이 바뀔 것으로 예상됩니다. 단순히 광고 채널 운영에만 집중하기보다는, 콘텐츠에 많은 신경을 써야 합니다. 함께 데이터 분석의 고도화를 통해 유의미한 데이터를 찾아내야 하며, 서비스와 상품 개선에도 참여해야 합니다. 즉 콘텐츠, 브랜딩, CRM, 바이럴 등 온라인에서 성과를 내기 효율을 찾고 이를 적용하여 성과를 내는 마케팅이 '퍼포먼스 마케팅'의 미래라는 것에 크게 공감을 하였습니다. 앞으로 온라인 시장은 더욱 빠르고 급격하게 변화할 것으로 예상됩니다. 퍼포먼스 마케터란 데이터를 통해 성과와 효율을 찾고 이게 어떤 마케팅이 되었건 기획하고 실행하여 우리 기업 그리고 브랜드의 성과로 연결시키는 마케팅이 향후의 '퍼포먼스 마케팅'이 될 것입니다.