[데이터로 설명 가능한 광고 기획법😎] 광고 소재 기획이 어려운 주니어 마케터분들에게 조금이나마 도움이 되었으면 하는 마음에 제가 기획하는 방식을 공유하고자 합니다. 퍼포먼스 마케터 혹은 콘텐

[데이터로 설명 가능한 광고 기획법😎] 광고 소재 기획이 어려운 주니어 마케터분들에게 조금이나마 도움이 되었으면 하는 마음에 제가 기획하는 방식을 공유하고자 합니다. 퍼포먼스 마케터 혹은 콘텐츠 마케터가 광고소재를 기획하는 것에 대해서 많은 어려움을 겪고 있는 것 같습니다. 그 이유는 콘텐츠라는 것이 어쩌면 각각의 취향과 직관이 반영되어 그런 것이 아닌가 합니다. 하지만 마케팅 활동이 디지털로 진행되고 모든 효율이 데이터로 나타납니다. 요즘 퍼포먼스 마케터 혹은 콘텐츠 마케터는 모든 부분을 데이터 근거하여 정량적으로 설득을 하고 기획을 해야 합니다. 그러면 우리는 광고 콘텐츠를 어떻게하면 데이터로 설명하고 설득 가능하게 기획할 수 있을까요? 먼저 우리는 광고소재 특징을 알고 있어야 합니다. 👀 광고 소재 특징 1 : 카피와 크리에이티브의 조합 👀 광고 소재 특징 2 : 크리에이티브 보다는 카피가 중요하다! 👀 광고 소재 특징 3 : 크리에이티브는 눈길을 사로잡는 포장지! 광고 소재에서 가장 중요한 요소는 입니다. 우리는 카피를 레고와 같이 블록화를 하여 조립해 나가면 됩니다. 그러면 우리는 최대한 정성적인 부분을 제외하면서 정량적인 광고 소재를 기획할 수 있습니다. 저의 경우는 4가지 블록으로 나눠 하는 것이 가장 효율적이라고 생각합니다. 물론 각각 담당하고 있는 브랜드에 따라서 늘리거나 줄여서 사용하면 됩니다. 👉 브랜드 카피 블록 : 페르소나 정의를 통해 정의한 브랜드 메인 메시지. 👉 혜택 카피 블록 : 구매 시 고객에 얻을 수 있는 혜택(할인, 경품 등) 👉 TPO 카피 블록 : 브랜드 혹은 서비스를 사용해야 하는 상황 👉 Pain Point/Needs 카피 블록 : Pain Point를 해결해 주거나 Needs에 부합하는 메시지