🖼지방 미술관이 핫플이 되기까지! : 올해 1월 문을 연 울산시립미술관이 남다른 브랜딩에 성공한 비결을 알려 드립니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 올 1월에 문을 연 '신참 미술관'이

🖼지방 미술관이 핫플이 되기까지! : 올해 1월 문을 연 울산시립미술관이 남다른 브랜딩에 성공한 비결을 알려 드립니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 올 1월에 문을 연 '신참 미술관'이, 무려 11만 명에 달하는 관람객을 모으며 화제인데, 울산시립미술관이 그 주인공으로, 24년된 부산시립미술관(연간 방문객 약 30만 명) 못지 않은 성공을 거둔 것은 '차별화'에 성공하였기 때문입니다. 2️⃣ '차별화' 포인트로 만들기 위해, 우선 미술관의 정체성을 '산업도시'라는 울산의 이미지를 반영한 미디어 아트로 잡았고, 공공 미술관 최초로 가상현실, 증강현실, 혼합현실 등 최신 디지털 기술을 체험할 수 있는 실감 미디어아트 전용 전시관 XR랩도 갖추었습니다. 3️⃣ 또한 운영도 혁신하여, 1년 단위의 예산으로 소장품을 구매하는 관행에서 벗어나, '소장품 기금제'를 도입하였는데, 무려 5년 동안 모은 140억 원으로 구매한 백남준 작가의 작품 3점은 미술관을 상징하는 소장품이 되었습니다. 💡기묘한 관점➕ 울산시립미술관의 사례는 공공 미술관도 혁신하면 달라질 수 있다는 걸 보여줍니다. 뾰족한 차별화 포인트를 잡고, 무엇보다 다른 데서 따라할 수 없는 그 지역 만의 특색을 살리면, 방문한 관람객에게 만족한 경험을 제공할 수 있게 되는 거지요. 더욱이 경험을 확장하고, 유지할 수 있는 운영적인 측면까지 혁신했다는 점은 배울만한 포인트가 아닐까 싶습니다. 끊임 없이 좋은 소장품을 유치할 수 있는 '소장품 기금제'부터 지역 기업의 후원까지 , 지속 가능한 차별화의 기초를 마련했으니 말입니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e