🔮당신2 9하던 브랜딩, 너무나도 29CM다웠던 브랜드 캠페인 : 29CM가 진행한 '당신2 9하던 삶', 브랜드 캠페인의 진행 과정 및 성공 비결을 전반적으로 다룬 아티클입니다. [아티클 3문

🔮당신2 9하던 브랜딩, 너무나도 29CM다웠던 브랜드 캠페인 : 29CM가 진행한 '당신2 9하던 삶', 브랜드 캠페인의 진행 과정 및 성공 비결을 전반적으로 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 29CM는 무려 11년 만에 첫 대대적인 브랜드 캠페인을 진행하였지만, 처음부터 TV광고를 진행하며 매스 고객을 타깃하기 보다는, '자신만의 취향을 가진 고객'을 정조준하여, 기존 핵심 고객 집단의 외연을 단계적으로 확장해 나가는 방식을 택하였습니다. 2️⃣ 결과적으로, 이 덕분에 '당신2 9하던 삶' 캠페인은 정말 '29CM답게' 진행이 될 수 있었고, 이처럼 메시지뿐 아니라, 전달하는 과정 자체에도 추구하는 가치를 온전히 담았기에 고객들에게 더욱 매력적으로 다가갈 수 있었습니다. 3️⃣ 특히 이번 캠페인의 정수는 삼각지에서 진행한 팝업 스토어, '29맨션'에서 찾아볼 수 있었는데, 우선 4층의 건물을 대부분 전시 공간으로 활용한 과감성이 돋보였고, 일상과 비일상을 수직적 공간에 교차로 배치하여 반전의 묘미를 극대화시킨 공간 구성과, 오감을 적극적으로 활용한 경험 제공까지 정말 인상적이었습니다. 💡기묘한 관점➕ 이번 아티클에선, 29CM의 브랜드 캠페인을 시작된 배경부터, 채널 전략, 팝업 스토어, 그리고 성과까지 정말 전반적으로 다루면서 분석해보았는데요. 그 과정에서 이를 기획하고 진행한 브랜드 마케팅팀을 직접 인터뷰해보기도 하였습니다. 그러면서 느낀 포인트는 정말, 29CM는 브랜드가 추구하는 가치를 전 직원이 공유하고 있구나, 일하는 방식에서도 이를 녹이려고 애쓰고 있구나였고요. 오랜 기간 1명의 고객으로서 보아왔던 29CM 역시, 정말 한결 같이 브랜드의 미션과 가치를 일관되게 지켜왔다는 느낌을 자아냈는데, 그것이 가능했던 이유를 자연스레 알 수 있었습니다. 그리고 이러한 직원들과 그간 보여왔던 브랜드의 진정성이 있었기에, 이번 브랜드 캠페인도 매력적이었던 것이 아닐까요? 결국 멋진 브랜드에서 멋진 브랜딩이 나오는 법이니까요. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e