😥네이버가 꼼수까지 써가며 멤버십을 미는 이유 : 네이버가 최근 네이버플러스 홍보에 진심인 이유를 기반으로 커머스 전략 변화에 대해 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 네이

😥네이버가 꼼수까지 써가며 멤버십을 미는 이유 : 네이버가 최근 네이버플러스 홍보에 진심인 이유를 기반으로 커머스 전략 변화에 대해 다룬 아티클입니다. [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 네이버는 최근 네이버플러스 멤버십이 누적 가입자 수 800만 명을 돌파하였다고 열심히 홍보 중인데, 경쟁사와 달리 현 시점이 아닌 누적 인원을 내세운다는 점에서 일종의 꼼수 홍보라고 볼 수 있습니다. 2️⃣ 이와 같이 무리수를 두면서까지 유료 멤버십 홍보에 열을 올리는 이유는, 최근 스마일클럽을 통합 개편한 SSG를 견제하기 위함으로 보이는데, 대세감을 주어, 로켓와우와 더불어 시장을 선점하고자 하는 겁니다. 3️⃣ 또한 동시에 고객 락인을 위한 도구로써, 물류 서비스 차별화보단 콘텐츠와 포인트 제공으로 선회한 것도 주요한 이유 중 하나로, 실제 멤버십은 상품도 다양화하며 지속적인 관심을 보이는 것과 달리, NFA(네이버 풀필먼트 얼라이언스)는 상대적으로 방치한다는 인상을 주고 있습니다. 💡기묘한 관점➕ 유료 멤버십이 롱런하려면, 결국 본질적인 혜택을 줄 수 있어야 합니다. 로켓배송라는 강력한 무기를 가진 로켓와우만 살아남고, 할인 쿠폰 위주의 여타 멤버십들이 사라진 데는 다 이유가 있었던 거죠. 그런 면에서 네이버는 비록 물류 차별화는 다소 내려 놓더라도 확실히 포인트와 콘텐츠 면에서는 압도적인 역량을 가지고 있기에, 네이버플러스는 확실히 좋은 성과를 거둘 가능성이 높긴 합니다. 다만 커머스 관점에서는 결국 배송과 상품이 중요하기 때문에, SSG(스마일클럽)와 11번가(T우주)가 이 점을 집요하게 공략한다면 아직은 승산이 있을 것 같네요. 괜히 꼼수를 쓰는게 아닐테니 말입니다. 아직 네이버플러스는 조금 더 격차를 벌려야 이러한 리스크에서도 완전히 벗어날 수 있을 겁니다. 📕『기묘한 이커머스 이야기』 책 보러가기 https://bit.ly/3hEicxg 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e